Marketing

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Defcon 1:Atención al código de máxima alerta
El marketing tradicional de bienes de consumo se construye entorno a varios principios básicos: posicionamientosgenéricos y consumidores anónimos, a los que llamamos target y mass media.
Un territorio es tangible, se trata de encontrar un territorio que cumpla las siguientescondiciones:
- Ser tangible
- Ser apropiable
- Ser próximo
- Ser relevante
Targets: se trata de colectivos con características sociodemográficas comunes y englobaa millones de consumidores.
Defcon (Defense Condition): es el código que expresa estado de alerta del sistema de defensa norteamericano. Se puede decir que,actualmente, el mercado de bienes de consumo en España se está enfrentando a un código de Defcon 1.
La matemática dice que la cuota que ganan las marcas de ladistribución la pierden los fabricantes.
Los negocios, por simple que parezcan, se rigen por una ecuación sencilla: diferenciación por comunicación, por precio igual a éxito.Si tienes el producto más diferente, la mayor inversión en comunicación y el precio más bajo, el éxito en el mercado está asegurado.
¿ Por qué dejan cadávereslos fabricantes?
1. Pérdida del umbral de eficacia publicitaria
2. Presión de los márgenes por parte de la distribución

El consumidor va a ir poco a pocodesarrollando hábitos de consumo de Internet entorno a productos con una funcionalidad muy definida: leer el periódico, correo electrónico o películas.
Se ha hablado deuna crisis de gran calado, la del marketing tal como lo inventaron los Prockters y Unilevers. Esa crisis realmente tomó forma específica con la llegada de Internet.
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