Marketing

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Comunicación de marketing integrada

Asignatura:

Gestión de marketing

Instituto tecnológico metropolitano
Gestión de administrativa
2 de mayo de 2011

CONTENIDO

1. COMUNICACIÓN INTEGRADA DE MARKETING
2. Estrategias de promoción en la CMI
2.1 publicidad
2.2 Promoción de ventas
2.3 Venta personal
2.4 Relaciones públicas
3. Factores que cambian la apariencia de lacomunicación de marketing actual
4. Algunos cambios en la comunicación de marketing
5. NECESIDAD DE UNA CMI
6. Identificación de la audiencia objetivo
7. El proceso de comunicación
8. estrategias de la CMI
8.1Estrategia de Empujar
8.2Estrategia de Jalar
9. OBEJTIVOS DE LA CMI
9.1Conciencia
9.3 Conocimiento
9.5 preferencia:
9.4 Agrado:
9.7 Compra
9.6 Convicción
10. Naturaleza delproducto
10.1 Etapa del ciclo de vida del producto
10.2 Estrategias promociónales para distintas etapas del ciclo de vida del producto
11. diseño del mensaje
12. estructura del mensaje
13. PRESUPUESTO TOTAL DE COMUNICACIÓN.
14. ¿COM DECIDE UNA EMPRESA CAUL VA A SER SU PRESUPUESTO DE COMUNICACIÓN?
14.1 Método de lo asequible
14.2 Método del porcentaje sobre ventas:
14.4 Método según susobjetivos y tarea
14.3 Método de la paridad competitiva

INTRODUCCION

El presente trabajo se refiere a la comunicación integral del marketing la cual hace parte de un área de investigación de marketing más amplia, especializada en la investigación de las actividades promocionales y de promoción, especialmente publicidad, promoción de ventas y relaciones públicas.

La comunicación esuna herramienta estratégica dentro de toda empresa que quiera estar bien posicionada en el mercado. Sin comunicación hoy en día estamos más fácilmente aproximados al fracaso. De hecho, a través de la comunicación integral vamos a acercar al mercado la imagen que queremos que se tenga de nuestra empresa, lo que nos va a permitir posicionarnos de forma cada vez más competitiva.

1. COMUNICACIÓNINTEGRADA DE MARKETING

Promoción: papel fundamental en la comunicación, una de las características en el mercado es la libertada de utilizar la comunicación como herramienta de influencia de información, los cuales estan reflejados en los esfuerzos promocionales de las empresas la cual se llega a la conciencia, los sentimientos, las creencias y el comportamiento de los clientes. La promociónsiempre intenta hacer un producto más atractivo a los compradores prospectos.

Funciones promocionales: Sirven para lograr los objetivos de una organización y se dan tres diversas funciones el producto más útil fracasa si nadie lo conoce, la cual su función es informar, creando conciencia de un producto o marca de que este si existe, otro objetivo es la persuasión la competencia entre lascompañías genera una presión frente a las promociones los cual los consumidores disponen de muchas alternativas para satisfacer sus necesidades, para que esta se vuelve esencial, la comunicación como tercer función debido a tanta competencia las empresas deben de recordar constantemente a su clientes la marca para conservar un lugar en sus mentes cuando hay poca información nueva los consumidores, aveces las promociones son utilizadas para compensar la actividad de control de comercialización de los competidores por mantener su marca ante el consumidor

2. Estrategias de promoción en la CMI

Se comprenden como un conjunto de herramientas para lograr el mercado meta la que podrá satisfacer las necesidades del mercado y cumplir las metas de la organización.

2.1 publicidad: es unacomunicación no personal que es pagada por un patrocinador o empresa para promover ideas y sus medios de comunicación tradicionales son la Tv, la revista, libros, correo directo, publicidad en auto buses y taxis, uno de sus beneficios es la capacidad para comunicarse a un gran numero de personas a la vez

2.2 Promoción de ventas: puede enfocarse en los consumidores finales o en empleados de la...
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