Marketing

MARKETING ECOLOGICO

El marketing ecológico, o también comercio ecológico, marketing verde, ecomarketing o marketing medio ambiental, es la respuesta por parte de la Empresa a la aparición del consumidor ecológico o preocupado por el desarrollo sostenible. Esta respuesta se basa en:
* La producción y comercialización de productos menos perjudiciales para el medio ambiente.
* Labúsqueda de la satisfacción de las tres partes que intervienen en el mercado: el consumidor, la empresa y el desarrollo sostenible.
* La adopción de nuevas estrategias de comunicación interna y externa por parte de las empresas.
El marketing ecológico puede enfocarse desde dos perspectivas diferentes: desde la perspectiva social y desde una perspectiva empresarial.
En este caso, desdeesta última.


Análisis de la situación

* Para afrontar estos retos y evolucionar hacia una sociedad más sostenible, es necesario la elaboración de productos con un bajo impacto ambiental, los ecoproductos.
* A los parámetros clásicos como la calidad, el precio, la disponibilidad, el servicio y el diseño, se suma el medio ambiente como un factor importante en la elección de unproducto determinado.
* El nuevo segmento de consumidores, los consumidores ecológicos, reocupados por el medio ambiente en su comportamiento de compra, busca y adquiere estos productos respetuosos con la naturaleza.
* Y ante el aumento constante y firme de los integrantes de este segmento, muchas empresas han optado por percibir la ecología no como una pesada obligación sino como unanovedosa oportunidad de negocio.
* Para ello, la organización debe preocuparse por:
* Redirigir la elección de los consumidores con información medioamabiental con ecomensajes didácticos.
* Reorientar el marketing mix de la empresa optimizando el interés económico y el interés ecológico.
* Reorganizar el comportamiento de la empresa.

Control de los impactosambientales

La Empresa debe controlar todas las fases del proceso productivo y comercialización:
* Elección de las materias primas
* Diseño: Reducción de peligros y riesgos, diseño para el uso de materias renovables, diseño para la utilidad, envases ecológicos,...
* Producción: Consumo de recursos de energía, reducción de emisiones contaminantes,...
* Distribución:Minimizar el consumo de recursos y la generación de residuos durante el transporte, almacenamiento, manipulación.
* Gestión de residuos: Minimización de los residuos, reutilización, reciclaje,..

El consumidor ecológico

* Su preocupación por el medio ambiente determina su forma de vida y su comportamiento adquisitivo. buscando productos que son percibidos como de menor impacto sobreel medio ambiente.
* El consumidor ecológico estrecha el nivel de consumo.
* Es más sensible a los productos medioambientes seguros. El calificativo ecológico es un atributo valorado en el proceso de decisión de compra.
* Rechaza los productos contaminantes.
* En principio, no le importa pagar un mayor precio por productos percibidos como ecológicos.
* Tiene caráctersolidario.
* Le gusta la responsabilidad y el orden.


El precio

* La mejor forma de potenciar el ecoproducto es practicar una estrategia de precios contenidos.
* Los productos ecológicos tienen una barrera de entrada como alternativa a los productos convencionales en esta variable.



El futuro

* Si la producción ecológica quiere ser un negocio rentable, ademásde defender la causa del medio ambiente, debe afrontar el reto del mercado y sus leyes.
* Debe adaptarse:
* En cuanto a los precios.
* En cuanto al diseño del Packaging, similar al convencional.
* En cuanto a la utilización de los mismos canales de distribución.
* Problemas para su desarrollo óptimo:
* El reducido...