Marketing

INTRODUCCIÓN AL

MARKETING

Trabajos Prácticos

Año: 2006

[pic]

Grupo N° 9

|T.P N° |Fecha Entrega |Aprobación |
| | |Fecha |Firma |
|1 |11/04/2006 | | |
|2 |20/06/2006| | |

1.- INDICE

Página

1.- INDICE 2

2.- HISTORIA DE LA MARCA 3

3.- MISIÓN, VALORES Y PROPÓSITOS DE LA EMPRESA 7

4.- DESCRIPCIÓN DE LAS DIMENSIONES DEL AMBIENTE 9

5.- DESCRIPCIÓN DE LAS VARIABLES DEL MARKETING 18

6.- COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR 22

7.- VISIÓN DELFUTURO DE LA MARCA 22

8.- REFERENCIAS 27

9.- ANEXOS 27

2.- HISTORIA DE LA MARCA

La empresa en la cual basaremos nuestro estudio, se llama Jaureguy S.A. Jaureguy S.A. es una empresa de producción y con fines de lucro, ya que se dedica a la elaboración y distribución de soda en sifones y de agua de mesa en botellones, así como a la distribución de gaseosa y aguamineralizada en botellas. La soda y el agua de mesa en botellones son elaboradas tanto en envases retornables como descartables.

Jaureguy S.A. pertenece al grupo de fábricas de soda que produce bajo las normas IVESS (Instituto verificador de soda en sifones). Este instituto es una entidad sin fines de lucro que solamente interviene en la calidad del producto, no así en su comercialización y venta.De esto se encarga cada fábrica en particular.

Jaureguy S.A. cuenta con alrededor de 100 empleados y se halla ubicada en Isidro Casanova, partido de La Matanza (Gran Buenos Aires). La zona en la que distribuye sus productos a domicilio está constituída por las localidades de San Justo, Isidro Casanova, Laferrere, Ciudad Evita, San Alberto, Castillo, Tapiales, Tablada, Aldo Bonzi, Villa Madero,Villa Luzuriaga, Morón Ramos Mejía, Villa Constructora e Ituzaingo. En cambio, el ámbito de distribución de la soda en sifones descartables se extiende hacia toda la provincia de Buenos Aires y de ciertos sectores de otras provincias argentinas. Esto se logra a través de los supermercados y de otras plantas IVESS que lo revenden.
Esta empresa fue fundada en 1953 por Santiago Jaureguy, quien en1978 la vendió a sus actuales dueños. Estos últimos son quienes integraron la fábrica al grupo IVESS. En el momento de su adquisición la empresa contaba con 8 repartos de soda a domicilio (cada reparto posee entre 800 y 1000 clientes, los cuales son visitados 2 veces por semana). En 1984 se adquirieron 17 repartos pertenecientes a la empresa “Clerici y Blanco”. Más adelante, en 1988 se compró lapropiedad de la fábrica “La Sarita”, así como también sus 13 repartos. Hacia los años 90´ Jaureguy S.A. contaba con 42 repartos, pero las ventas comenzaron a bajar por lo cual se buscaron nuevos productos para agregar a la venta de soda en sifones retornables. Así fue como en 1992 esta empresa comenzó a producir y distribuir agua de mesa en botellones, tanto en envases retornables como descartables.Más adelante, en 1995 se empezó a distribuir gaseosa y agua en botellas marca IVESS. Ambos productos son elaborados en “Matriz S.A.”, una planta construida por los diferentes propietarios de fábricas de soda IVESS para la elaboración de gaseosa y agua en botellas para todo el grupo IVESS. Por último, en 1999 se comenzó a elaborar la soda en sifón descartable. Este producto es exclusivo deJaureguy S.A.; es decir, que el resto de las plantas IVESS no pueden producirlo, aunque sí distribuirlo.

Como consecuencia de la situación económica que se está viviendo en nuestro país, y que se ha venido viviendo desde hace ya varios años, la cantidad de repartos a domicilio ha disminuido siendo hoy en día 33 repartos.

Reseña a cerca del nacimiento y características de la soda

Es muy posible...