Marketing

Índice 

|Introducción | | |2 |
| | | | | |
| Resumen ejecutivo   | | |3|
|         | | | | |
| Situación de la industria o sector | |6 |
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| La competencia y sus estrategias publicitarias      |13 |
| | | | | |
| Perfil de consumidor y audiencia meta |18|
| | | | | |
| Estrategia creativa                    | |19 |
|                                   | | ||
| Estrategia de medios | | |23 |
| | | | | |
| Programa de actividades    | |25|
|                      | | | | |
| Presupuesto | | |26 |
| | | | ||
|Flujos de efectivo | | |28 |
| | | | | |
|Mecanismos de evaluación    | |29|
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|Apéndices y anexos. | | |31 |

INTRODUCCIÓN
Se denomina cerveza a una bebida alcohólica, no destilada, de sabor amargo que se fabrica con granos de cebada uotros cereales cuyo almidón, una vez modificado, es fermentado en agua y frecuentemente aromatizado con lúpulo.[ ][]De ella se conocen múltiples variantes con una amplia gama de matices debidos a las diferentes formas de elaboración y a los ingredientes utilizados.
Generalmente presenta un color ambarino con tonos que van del amarillo oro al negro pasando por los marrones rojizos. Se le considera"gaseosa" y suele estar coronada de una espuma más o menos persistente. Su aspecto puede ser cristalino o turbio. Su graduación alcohólica puede alcanzar hasta cerca de los 30% vol., aunque principalmente se encuentra entre los 3 y los 9% vol.
La incógnita es por que darle un concepto a nuestra bebida favorita, siendo que jamás la definimos como tal, si no con una simple palabra formada por...