Marketing

Guía del Trabajo Académico

Estimado alumno:
El presente trabajo académico tiene por finalidad medir los logros alcanzados en el desarrollo del curso.
Para el examen parcial Ud. debe haber logrado desarrollar del Ítem B hasta Mercado de consumo y comportamiento de la compra y para el examen final debe haber desarrollado el trabajo completo.
Así mismo, estimado alumno, para el desarrollodel presente trabajo tiene usted que tener en cuenta las siguientes indicaciones:

1.- Debe de tener sumo cuidado en la redacción, teniendo en cuenta la correcta utilización de la gramática para una correcta comprensión del contenido de su trabajo.

2.- Del desarrollo del trabajo académico:

A. Elabore un proyecto de introducción al mercado de un nuevo producto, haciendo uso de losaprendizajes obtenidos en lo referente a la utilización del Marketing así como al empleo de las diversas técnicas como metodologías para obtener el éxito deseado: Aceptación de un producto por el consumidor final.

B. Tenga en cuenta los siguientes pasos para el desarrollo del caso:

1. Identificación del Mercado Potencial
2. Crear estrategias comerciales
3. Debe contener: 1) ¿Qué hacer?, 2)¿Con que se hará?, 3) ¿Cuándo se ejecutará? 4) ¿Monto de la inversión?
4. Diseñar la estrategia de precios
5. Sistema de Promoción a utilizar, con contenido de tiempos y costos

3.- Para facilitar el desarrollo del trabajo, tenga presente la siguiente bibliografía:http://books.google.com.pe/books?id=FpvOL1kpfKoC&pg=PA113&dq=FUNDAMENTOS+DE+MARKETING+GRATIS&hl=es&ei=9pVlTMyXD4aBlAfLhemSDg&sa=X&oi=book_result&ct=result&resnum=2&ved=0CDEQ6AEwAQ#v=onepage&q&f=false

Coloque al pie de página la mención del párrafo como el número de página consultada de la bibliografía propuesta. Puede hacer uso de otra bibliografía como complemento, no olvidar anotar las referencias antes mencionadas.


1) IDENTIFICACION DEL MERCADO POTENCIAL DE NUESTRO “SHAMPOO SOFT”

PUNTO 1

Si bien escierto en nuestro país existe pobreza, muchas de estas personas no tienen ingresos como para comprar productos para el cuidado del cabello es por esto que utilizan jabones de otras marcas que son para el cuidado corporal o también utilizan detergente de ropa para aplicarse en el cabello, otros se inclinan a utilizar recetas caseras como huevo, sábila o aguacate.
Actualmente hay muchos productos en elmercado para el cuidado del cabello pero muchos de estos llegan solo a la clase alta, media alta y media, dejando a un lado las necesidades de la clase social media baja y baja los cuales representan un gran porcentaje de la población peruana. El “SHAMPOO SOFT” dará una mejor opción para este tipo de mercado quienes buscan un producto de calidad que satisfaga su necesidad a un menor precio.Realizamos una investigación de mercado cualitativa y cuantitativa, y se tuvo mucha acogida. Es así como creamos un prototipo del SHAMPOO SOFT, adaptando todas las características sugeridas por las personas que conformaron el focus group. El análisis Financiero comprobó la factibilidad del proyecto, asegurando una rentabilidad y otorgando beneficios sociales.

MISION
Consolidarnos como una empresaque ofrece productos de cuidado personal de excelente calidad y a precios económicos para adquirir confianza y aceptación en el mercado con un personal altamente capacitado y un portafolio apto para la creación y consolidación de la imagen.

VISION
Nuestra visión es lograr una exitosa acogida en el mercado meta, ofreciendo al consumidor productos innovadores de calidad a bajo precio aumentandode esta manera la participación del mercado para expandirnos a nivel nacional en corto tiempo.

OBJETIVO GENERAL
Es posicionar el producto en la mente de los consumidores, con una imagen de buena calidad y a un precio accesible para los sectores bajos, un producto que cuide el bienestar y la saludad del cabello de la persona.

PUNTO 2

Analizando el mercado peruano, y concentrándonos...