Marketing

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ÍNDICE

INTRODUCCIÓN…………………………………………………………………………. | 2 |
1. Clasificación de los productos….........………………………………… | 3 |
1.1 Clasificación de los productos para el consumidor………………………………………….……………………… | 3 |
1.1.1 Productos de conveniencia………………………….………… | 3 |
1.1.2 Productos de elección…………………………………………….. | 3 |
1.1.3 Productos especializados…………………………....................... | 4|
1.1.4 Productos no buscados……………………………………..…….. | 4 |
1.2 Clasificación de los productos empresariales………….................... | 4 |
1.3 Línea de productos y mezclas de productos…………………..……. | 6 |
2. Estrategia de desarrollo de nuevos productos................................. | 6 |
2.1 Generación de ideas………………………..……………………………. | 8 |
2.1.1 Fuentes internas deideas…………………….…………………… | 8 |
2.1.2 Fuentes externas de ideas…………………………….………….. | 8 |
2.2 Depuración de ideas………………………………...…………………… | 9 |
2.3 Desarrollo y prueba del concepto………………………..…………… | 9 |
2.3.1 Desarrollo de conceptos………………………………..………… | 10 |
2.3.2 Prueba del concepto……………………..………………………. | 10 |
2.4 Desarrollo de la estrategia de marketing……………..……………… | 10 |
2.5 Análisis denegocios…………………………………...………………….. | 11 |
2.6 Desarrollo del producto…………………………….……………………. | 11 |
2.7 Mercado de prueba………………………………………………...……. | 11 |
2.7.1 Mercados de prueba estándar…………………….…………… | 12 |
2.7.2 Mercados de prueba controlados……………………….…….. | 12 |
2.7.3 Mercados de prueba simulados……………….………………... | 12 |
2.8 Comercialización……………………………………..…………………… | 13 |
2.9 Organización del desarrollo de nuevos productos……………..….. | 13 |2.9.1 Desarrollo secuencial de productos……………….…………… | 13 |
2.9.2 Desarrollo simultáneo de producto………………..………….... | 14 |
3. Estrategia del ciclo de vida de los productos……………..…...…… | 14 |
3.1 Etapa de introducción……………………………..…………………….. | 16 |
3.2 Etapa de crecimiento…………………………..………………………… | 16 |
3.3 Etapa de madurez………………………………………...………………. | 17 |
3.4 Etapa dedecadencia……………………………………………………. | 17 |
CONCLUSIÓN……………………………………………………………………………. | 19 |
GLOSARIO………………………………………………………………………………… | 20 |
BIBLIOGRAFÍA…………………………………………………………………………….. | 22 |
INTRODUCCIÓN

Es importante tener en mente que el término producto se refiere a algo más que los bienes tangibles; por lo regular, se refiere a una combinación de bienes, servicios, ideas, conceptos e inclusopersonas.

Para poder diseñar un nuevo producto, primero se tiene que tener claro que es un producto y sobre todo los tipos de productos, los cuales son para el consumidor y empresariales los cuales se explican más adelante así como su respectiva clasificación de cada tipo.

En este trabajo se analizarán dos temas muy importantes para las organizaciones, el desarrollo de nuevos productos y laadministración de los productos a través de sus ciclos de vida.

Los productos nuevos son el alma de la organización, sin embargo más del 90% de todos los productos nuevos fracasan durante los primeros dos años. ¿Porqué fracasan tanto los nuevos productos? Existen varias razones. Aunque una idea es que tal ves se sobreestimó el tamaño del mercado o quizás el producto real no se diseñó tan biencomo debería haberse hecho. O es posible que no se haya posicionado de manera correcta en el mercado, que su precio fuera demasiado alto o que la publicidad resultara deficiente.

Debido a estos altos índices de fracaso de los productos nuevos, las empresas deben de generar un innumerable número de ideas para poder elegir las mejores y mediante diversos estudios decidir si es apto para lanzarseal mercado. Aunque el reto no es lanzarlo al público y darlo a conocer, sino que se mantenga en el gusto de los clientes y se obtengan las ventas esperadas por la organización para poder recuperar los gastos causados por su introducción.




DESARROLLO DE NUEVOS PRODUCTOS Y ESTRATEGIAS DEL CICLO DE VIDA DE LOS PRODUCTOS

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