Marketing

MARKETING INTERNACIONAL

EJERCICIO 1

G L O B A L I Z A C I Ó N

Profesor: Paul Byrne
Alumnos: Verónica Luijten
Franklin Zepeda

Caso: Coca Cola
Introducción
Coca-Cola es un refresco efervescente vendido en tiendas, restaurantes y máquinas expendedoras en más de 200 países. En un principio, cuando la inventó el farmacéutico John Pemberton,fue una medicina patentada, aunque fue adquirida posteriormente por el empresario Asa Griggs Candler, cuyas tácticas de marketing hicieron a la bebida una de las más consumidas del siglo XX.
La compañía produce un concentrado de Coca-Cola, que luego vende a varias empresas embotelladoras licenciadas, las cuales mezclan el concentrado con agua filtrada y edulcorantes para, posteriormente, vender ydistribuir la bebida en latas y botellas en los comercios minoristas o mayoristas.
También existen variantes de la Coca-Cola, fabricados por la misma empresa, como la Coca-Cola Light y la Coca-Cola Diet; otras son la Coca-Cola sin cafeína, Coca-Cola Cereza, Coca-Cola Vainilla, Coca-Cola Zero, entre otras lanzadas especialmente como la de sabor a limón.
* El consumo
Coca Cola América y EuropaEs en América donde más se consume Coca-Cola. El récord mundial (2007) lo tiene México con 135,8 litros per cápita anual, seguido por Estados Unidos con 96,0 litros per cápita anual y en tercer lugar España con 95,4 litros per cápita anual.
* Cambia de Nombre?
Nombres dados a la Coca-Cola Light en otros países:
可口-可乐 en español deliciosa felicidad: nombre dado para China, en general.Diet Coke'/Diet Coca-Cola: generalmente usado en los países angloparlantes, como así también en las ex colonias británicas. También fue usado en varios países latinoamericanos antes de 1997.
Coke Diète/Coca-Cola Diète: nombre dado a esta bebida en Québec (Canadá).
Coke Dieta/Coca-Cola Dieta: nombre dado a esta bebida en la comunidad hispana de Estados Unidos y Puerto Rico.
CokeLight/Coca-Cola Light: usado en la mayoría de países no angloparlantes.
No Calorie Coca-Cola: usado en Japón a partir de abril de 2007.
1. ¿Qué son las áreas específicas en las cuales la compañía ha adoptado una estrategia sensible al mercado local?
El sabor, estilo de botellas, cambio de lenguaje, son en estas áreas las cuales Coca Cola ha adoptado una estrategia al mercado.
En el siguiente grafico sedemuestra la estrategia sensible que Coca Cola tiene con los mercados internacionales. Crean productos de acuerdo a la necesidad del consumidor, inclusive cambiando el nombre de la marca.
Nombre | Año | Información | Imagen |
Coca-Cola Cherry | 1985 | Basada en la mezcla de jarabe de cereza y Coca-Cola, fue probada en 1982 y lanzada mundialmente en 1985, aunque no está disponible en variospaíses. Años más tarde se lanzó Coca-Cola Cherry Zero. No | |
Coca-Cola Lemon | 2001 | Tiene el sabor de la Coca-Cola con el agregado del sabor a limón. |   |
Coca-Cola Vainilla | 2002 | Fue introducida en Estados Unidos en 2002 y luego llevada a otros países. En 2006 fue retirada del mercado estadounidense y reemplazada por la Coca-Cola Black Cherry Vanilla. | |
| 2007 | Fue reintroducida enel mercado, en junio de 2007, por petición popular. |   |
Coca-Cola C2 | 2004 | En el año 2004, quizás en respuesta a la creciente popularidad de la dieta baja en carbohidratos, Coca-Cola anunció su intención de desarrollar y vender una alternativa baja en carbohidratos, apodada Coca-Cola C2. | |
Coca-Cola with Lime | 2005 | Fue introducida en América en el primer cuatrimestre de 2005. Tieneel sabor de la Coca-Cola con el agregado del sabor a lima. | |
Coca-Cola Raspberry | 2005 | Fue introducida en Nueva Zelanda el 1 de junio de 2005 y fue descontinuada hacia fines del mismo año. | |
Coca-Cola M5 | 2005 | Sólo está disponible en Federación de Bosnia y Herzegovina, Alemania, Italia, España, México y Brasil. | |
Coca-Cola Black Cherry Vanilla | 2006 | Fue reemplazada, en...