Marketing

CAPÍTULO 1: INVESTIGACIÓN DE MERCADOS

1. Introducción

2. Generalidades

a. Antecedentes/Historia

b. Misión

c. Visión

3. La empresa-producto

a. Marketing Mix

b. Boston Consulting Group (Matrix BCG)

c. Ciclo de vida del producto

d. Análisis FODA

4. Análisis Situacional

a. Enfoque a competidores

b. Precios de laCompetencia

5. Investigación exploratoria

a. Análisis y presentación de sus entrevistas o grupo focal

6. Investigación Concluyente

a. Definición del problema/Motivación de la investigación

b. Objetivos

c. Definición Muestral

d. Cuestionario

e. Análisis de resultados

7. Conclusiones de su investigación de mercados

CAPÍTULO 2: FINANZAS PARA MARKETING8. Estados Financieros

a. Balances

b. Estado de resultados

c. “Cash Flow”

9. Análisis Financiero

a. Liquidez

b. Apalancamiento

c. Actividad

d. Rentabilidad

e. Crecimiento

f. Análisis Dupont

10. Propuesta de mercado orientado de su investigación




11. Marketing R.O.I.

a. Medios-Canales

b. Ganancias, retornosesperados

c. Inversión en marketing

d. Calculo y evaluación de alternativas

e. Conclusiones




12. Proyecciones Financieras

a. Tir

b. Van

c. Payback



13. Balance ScoreCard

a. Matriz de acción estratégica

b. Objetivos/perspectivas

c. Mapa estratégico

d. Cuadro de medición y control

e. Mapa de iniciativas14. Conclusiones




15. Recomendaciones



16. Bibliografía (F-APA)

























CAPÍTULO 1: INVESTIGACIÓN DE MERCADOS





















1. INTRODUCCIÓN



Pinto esta en el mercado Ecuatoriano por más de 94 años, comprometido en la búsqueda de excelencia, para ofrecer  a sus consumidores  productos de calidad,innovadores y precios adecuados.

Desde 1913 Pinto fabrica ropa de algodón peinado de excelente calidad.  Sus prendas otorgan: frescura, suavidad y absorción, características del algodón. 

Pinto provee a sus clientes de prendas de 100% de algodón peinado, de la más alta calidad, fabricadas con tecnología de punta y  excelente recurso humano. En consecuencia sus productos han sido introducidosen los mercados europeos y americanos. 

Pinto cuenta en el Ecuador con 33 locales comerciales ubicados en las siguientes ciudades: Quito, Guayaquil, Cuenca, Manta, Portoviejo, Salinas, Machala, Quevedo, Babahoyo, Ambato, Riobamba, Ibarra, Loja y Santo Domingo.

El Departamento de Diseño y Moda ha logrado que la marca Pinto sea un Top of Mind  dentro  del mercado ecuatoriano, para el públicoque busca ropa fresca, cómoda y con estilo.

Pinto es una empresa integrada verticalmente, maneja desde la compra del algodón, hasta la comercialización de sus productos, lo que le hace reaccionar más rápido a las demandas del mercado.


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|Algodón en su estado natural. Ingresa al |
|Proceso de Apertura dónde se limpian y mezclan las |
|fibras. |
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2.- GENERALIDADES

Misión
Ofrecer al cliente un producto de calidad que cumpla con sus exigencias y necesidades y que al mismo tiempo nos permita competir tanto en el mercado nacional como el internacional.
Visión:
Ser la mejor empresa en su ramo de toda Honduras, así como extender nuestra cadena de tiendas por el resto del territorio Centro Americano, sin temor a los cambios y...