Marketing

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Compendio Elaborado por
Página 1
Ing. Co. Roberto Darwin Almanza JiménezUUUNNNIIIVVVEEERRRSSSIIIDDDAAADDDAAAUUUTTTÓÓÓNNNOOOMMMAAA 
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Carrera:INGENIERÍA COMERCIALMaterial de Marketing

 
Aspectos Generales deMarketing

 
Segmentación
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Comportamiento de CompradelConsumidor

 
Posicionamiento

 
Mezcla Comercial

 
Investigación de Mercado

 
Plan de Marketing
Roberto Darwin Almanza JiménezIngeniero Comercial
SANTA CRUZ DE LA SIERRA - BOLIVIAGestión - 2011

 
Compendio Elaborado por
Página 2
Ing. Co. Roberto Darwin Almanza Jiménez
CONCEPTOS GENERALES DEL MARKETING1. ANTECEDENTES DEL MARKETINGA. Origen del Marketing
La disciplina delmarketing es de desarrollo relativamente reciente; durante muchos siglos,como muestra la historia la gente vivió en unas condiciones en las que el marketingprácticamente no existía porque la producción apenas alcanzaba para un nivelpaupérrimo de subsistencia.En un principio no podía recolectar, cazar o producir lo suficiente par cubrir sus propiasnecesidades y mucho menos para crear unasobreproducción para el trueque cuando elmercado, ni menos su concepto, aún no existía. Sus deseos eran bastantes sencillos:alimento, alberque y abrigo que le permitiera resguardarse del frío. Bajo un sistemaeconómico primitivo, no existía bases para el comercio, porque el intercambio únicamentepuede ser la consecuencia de excedentes de producción.Esta era la situación hasta hace cerca de ocho a diez milaños atrás, pero en algunaszonas del planeta un poco más afortunadas o con mejores condiciones geográficas,algunas personas fueron capaces de recolectar, cazar o producir más de lo queconsumían: inmediatamente el marketing
 –
aunque en forma rudimentaria
 –
empezó aexistir porque esas personas
 –
probablemente agrupadas en clases, gens o tribus- seenfrentaron al problema de disponer de suproducción extra de tal modo que les
proporcionara las mayores ventajas. “Es decir, tenían que buscar otros grupos –
mercados
 –
 
que poseyeran un exceso de algún producto que ellos necesitarán”.
 Sin lugar a duda lograr este propósito fue una extraordinaria proeza que cambió el cursode los acontecimientos hasta nuestros días y marca el comienzo de una nueva épocadonde los factores económicosson los determinantes en las relaciones sociales. Noobstante, este marketing primitivo
 –
de intercambio
 –
estaba orientado hacia el productoporque los mercados embrionarios no eran permanentes sino esporádicos. Por otra parte,el intercambio hasta la aparición del dinero fue limitado porque no era nada fácil encontrarotra persona o grupo que tuviera lo que se necesitaba cambiar y aceptara elexcedenteofrecido. Desde la aparición del dinero, probablemente ya en la era histórica, se acelera elintercambio comercial y, a partir de la Revolución Industrial, encontramos el origen máscercano al marketing moderno tal como hoy lo conocemos.En el siglo XX, en su primera mitad, la humanidad a contemplado una revolución, es decir,un salto de crecimiento y distribución del producto como...