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Índice.

Evaluación Interna. 3
Antecedentes de la Empresa. 3
Antecedentes de líneas de productos. 4
Lencería 4
Corsetería 4
Hombres 5
Accesorios 5
Segmentación a nivel de productos. 6
Presentación de un producto de consumo masivo. 7
Características Objetivas del producto. 7
Características Subjetivas del producto. 7
FODA del Producto. 8
Fortalezas. 8Debilidades. 8
Oportunidades. 8
Amenazas. 8
Segmento de Consumo del Producto (Demográfica y Psicográfica). 8
Análisis Competencia Directa. 9
Análisis de Precio v/s Competencia Directa. 10
Análisis de Distribución del Producto seleccionado. 10
Análisis de Fuerza de Venta. 10
Análisis de Publicidad Masiva y Directa. 11
Análisis de Promoción de Ventas. 12
Análisis deMerchandising. 12

Evaluación Interna.

Antecedentes de la Empresa.

Kayser nace en Chile en la década de los sesenta, de la mano del Señor Jacob Nazal N. quien junto a sus hermanos, negocian y consiguen en Estados Unidos el uso y disfrute de esta marca para la fabricación y venta en todo el territorio nacional de ropa interior.

En esos años Chile distaba mucho de ser un paísindustrializado por lo que sus fundadores tuvieron la visión y la audacia de instalar una fabrica en la que se importaba el hilado y con ello se fabricaba desde las telas hasta los encajes para luego fabricar sus prendas, las que llegaron a ganar premios a la calidad y diseño en esos años.

Los hermanos Nazal se destacaron en la época por su iniciativa y fuerza de voluntad para sacar adelante su industria,recibiendo con ello el reconocimiento de las autoridades de la época por su aporte al desarrollo económico del país y la creación de empleo.

En el año 1998, don Jaime Nazal O.[1] se asocia a Don Edward Abugattas S. y compran la marca Kayser ampliando así su línea de productos tanto a hombres como niños, siendo hoy una marca “Para toda la familia”.

[pic] Actuales socios de la compañía.-La entidad jurídica esta dada por las siguientes características:

Razón social : Comercial Kayser Ltda.
RUT. : 76.697.790 – 1
Giro : Importación, exportación y venta de prendas de vestir.
Dirección : General Gana # 1101
Comuna : Santiago
Ciudad : Santiago

Antecedentes de líneas de productos.

Kayser se dedica a la comercialización de Ropa Interior.

Actualmente se cuentacon más de 1.500 productos los cuales están clasificados bajo la siguiente agrupación:

Lencería Satín
Baby doll
Pijamas

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Corsetería Sostenes
Calzones
Enaguas
Camisetas

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Hombres Pijamas
Batas
Camisetas
SlipBoxer

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Accesorios Breteles
Pantys
Calcetines
Zapatillas
Broches extensor
Bolsa lavado
Sostén silicona
Artículos para bebes

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Segmentación a nivel de productos.

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Presentación de un producto de consumo masivo.

De la gama deproductos que ofrece Kayser al consumidor, se ha escogido un sostén. La foto del producto es la que a continuación se presenta.

[pic]

Características Objetivas del producto.

Los aspectos más relevantes de este producto son:

Color : Beige, Negro, Blanco.
Tallas : 32, 34, 36, 38.
Copa : B.
Tela : Microfibra.
Posee breteles desmontables.

Características Subjetivas del producto.

Conpush-up que permite realzar el busto femenino, sobre todo en mujeres que no tienen.
Se puede utilizar con soleras sin tirantes.
Tiene un escote lo que facilita la combinación con otras prendas de vestir.

FODA del Producto.

Fortalezas.

▪ Al poseer breteles desmontables se pueden utilizar otros tirantes de color hasta transparente que combinen con la ropa que se lleve.
▪ Posee...
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