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VIII. Estrategia de Medios.
Análisis del tipo de medio recomendado para la categoría de producto a publicitar.
La mayor parte de los medios serán para informar, y la base de nuestra campaña estaráenfocada al spot publicitario que se nos solicito, y que encontramos que es fundamental para mostrar con mayor exactitud nuestro propósito, reforzaremos esto con dípticos los cuales mostrara condetalle toda la información necesaria y además le otorga mayor tiempo al target. Incluiremos además pendones, que se encuentra fuera de lo solicitado, pero encontramos necesario para la diferenciación delproyecto, además afiches expuestos en el hospital como forma obligatoria.
Análisis de Estacionalidad de la demanda para definir período de exhibición.
Generalmente la demanda de estos centros sehan en fechas de fin de año noviembre –diciembre Cuando ya lleva una carga de adicción casi de un año es casi al termino de este.
Al sentir la carga aproximadamente de un año de adicción es en estosdos últimos meses donde la carga emocional los impulsa a pedir o ser ayudados (fechas emocionales navidad, año nuevo) y creemos que durante este periodo quizás seria un periodo adecuado para laexhibición.
Alcance/Frecuencia/Impacto.
• Como no se cuenta con un gran presupuesto la falencia la podríamos encontrar en la frecuencia de la publicidad ya que la repetición en diferentes medios durantela semana equivale un costo mas alto por ende optamos por utilizar poco medios y de bajo costo para poder lograr una frecuencia mayor y poder contrarrestar la falta de otros medios.
La frecuenciapromedio que queremos que el mercado este expuesto al mensaje sea de por lo menos cuatro veces por semana (lunes, miércoles y domingo) en el caso del spot publicitario con una repetición de 2 veces pordía escogido . Por ultimo deseamos que el impacto en los medios publicitarios sea de gran medida.
• Selección de los tipos principales de medios publicitarios
Pendón : Consideramos que el pendón...
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