Marketing

PERRO -O- MATICO
Marketing y Posicionamiento

• Estrategias competitiva

Venta personal: Utilizaremos folletos explicativos con la descripción del producto y su funcionamiento. Estos POP serán distribuidos ya sean ferias de mascotas, veterinarias, tiendas de mascotas, etc. Con el objetivo de dar a conocer de una forma mas directa nuestro producto al consumidor

Publicidad:Fabricar pendones publicitarios, además de dar como obsequio a algunas veterinarias un Perro –O- Matico para ser expuesto en la sala de recepción. Así daremos a conocer nuestra imagen de marca.

Promoción: Se realizará una licitación con las empresas de alimentos más importantes conocidas en el mercado, tales como Eukanuba, Master dog, Proplan, Ians; para hacer promociones en conjunto. Por ejemplopor la compra de un Perro –O- Matico lleva de regalo 2 bolsas de 20 Kg. de alimento. O por la compra de 1 bolsa de 20 Kg. De alimento más $9.990 lleva un Perro -O- Matico.

Logo:

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Análisis FODA:
FORTALEZAS                                                                                                                                                                                                                                                                                                    
-    Producto Innovador.
-    No existente en el mercado actual.
-    Insumos de excelente calidad.
-    Precio accesible.
-    Diseño dinámico y atractivo.
-   Complemento de otros productos relacionados. (dispensador de alimento)

OPORTUNIDADES
-   No existe producto igual.
-   El agua es un elemento esencial para lasobre vivencia de las mascotas.
-   Los dueños de los animales no están siempre preocupados de rellenar los bebedores.
-     Han aumentado potencialmente las ventas de animales. (caninos)

DEBILIDADES

-   Insumos de altos precios, acorde a la calidad.
-   No hay competencia directa.
-   No cuenta con sistema de purificación de agua.

 
AMENAZAS

-     Bebederos actuales más simples, ymuy baratos. (platos simples)
-     Competencia  como los dispensadores de agua con sistema de rellenado pero con estanque de limitada capacidad.
-  Otros dispositivos que se enchufan a la llave a agua que proporcionan el líquido mediante lamidos de la mascota.

Segmentación y Cuantificación de Mercado

Macro segmentación
• En un principio, para el posicionamiento del producto, estese ofrecerá en el sector oriente de la capital, más específicamente en las comunas de Vitacura, Las condes, Lo Barnechea, La Reina y Providencia.
• El producto en sí, no tiene límites geográficos debido a la alta calidad y durabilidad del mismo, por lo que no tendría problemas en diferentes zonas climáticas.

Micro segmentación
• Debido al costo y al tipo de productos, este seráenfocado netamente para el sector ABC1, el cual consta de aproximadamente 672.630 personas, lo que equivale al 11,3% de los habitantes de Santiago.
• De los 672.630 habitantes del segmento ABC1 encontrados en Santiago, el mercado potencial del producto son los habitantes de las comunas del sector oriente, siendo:
o Vitacura cuenta con 89.363 habitantes con un 58,6% del segmento ABC1,equivalentes a 52.367 individuos.
o Las Condes cuenta con 239.234 habitantes con un 48,6% del segmento ABC1, equivalentes a 116.270 individuos
o Lo Barnechea cuenta con 84.179 habitantes con un 43,2% del segmento ABC1, equivalentes a 36.367 individuos.
o La Reina cuenta con 109.048 habitantes con un 40,6% del segmento ABC1, equivalentes a 44.275 individuos.
o Providencia cuenta con104.866 habitantes con un 35,9% del segmento ABC1, equivalentes a 37.650 individuos.

• En un principio solo será para el segmento ABC1, pero más adelante el ideal es llegar también al segmento C2, el cual es un segmento mas aspiracional con aproximadamente 1.196.440 personas, equivalentes al 20,1% de los habitantes de Santiago.
• Adultos...