Marketing

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  • Publicado : 27 de octubre de 2010
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Resumen Teo. Marketing Producto
Niveles del producto
Producto Central.- Beneficio que proporciona al consumidor, lo que resuelve el problema. Revlon: “En la fábrica elaboramos cosméticos en latienda vendemos esperanza”.
Handy cam de Sony: “La forma más cómoda y de mejor calidad para capturar sus momentos y recuerdos”.
Producto Real.- Características del producto, diseño, calidad, marca yempaque.
Producto Aumentado.- Garantía, post venta, entrega, instalación.
Clasificaciones del producto
Consumo.- Para el consumidor final
Industriales.- Para ser procesados
Marketing SocialClasificación de productos de consumo
Conveniencia.- Pasta de dientes
Comparación.- TV
Especialidad.- Rolex
No Buscado.- Seguros de vida

Clasificación de productos industriales
Materiales ycomponentes.- materias primas, materiales, piezas componentes
Bienes de Capital.- ayudan a la producción
Insumos y Servicios.-
Decisiones individuales de productos
Atributos del producto.- ¿Québeneficios ofrece? Calidad, características y Estilo y diseño.
Asignacion de marca:
Selección de un nombre
Patrocinador de la marca.- Del Fabricante, Privada (Bell´s), Licencias (Pagan derechos depersonajes El chavo, x men), Conjuntas (combinación de dos marcas que general valor).
Decisiones de mezcla de productos
Anchura.- Cantidad de línea
Longitud.- Suma de profundidades.
Profundidad.- Tiposde artículos de una determinada categoría.

Decisiones de la estrategia de desarrollo de marca
*Posicionamiento de la marca.- por atributos, beneficios o valores.
*Selección del nombre de lamarca
*Patrocinio de la marca.- Del fabricante, privada, licencia, conjunta.
*Desarrollo de marca.-

Marketing de Servicios
Características.- Intangibilidad, variabilidad, inseparabilidad,imperdurabilidad.
Estrategias de marketing para compañías de servicios
*Cadena de servicios-utilidades (Cliente y empleados)
*Triángulo virtuoso.- (CIA clientes empleados)
Mkt externo (CIA – clientes)...
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