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AJE GROUP

CAPÍTULO 1: MICROENTORNO y MACROENTORNO

1.1 Antecedentes de la empresa.

AJE comenzó sus operaciones en Perú vendiendo refrescos puerta a puerta. El éxito logrado en Perú ha permitido a la empresa desarrollar nuevas operaciones en otros países donde ha podido ofrecer refrescos de calidad con una amplia diferencia de precios respecto a marcas líderes en esos mercados. Susproductos se ofrecen al "precio justo". Su marca bandera en Perú, KR, ha contribuido significativamente a las ventas de AJE. Sin embargo, año a año la empresa ha desarrollado una estrategia para diversificar su variedad de productos y ofrecer un amplio número de categorías tales como agua de mesa, bebidas deportivas, jugos, cervezas, entre otros.

AJE en Perú es más que una historia de éxito. Desdesu fundación ha buscado brindar bebidas de calidad internacional a un precio justo, porque cree que es la forma más efectiva de desarrollar nuevos mercados.

1.1.1 Historia de la empresa
AJEGROUP, fundada hace 23 años, Dirección Legal: Av. la Paz Nro. 131 Santa Maria de Huachipa (Alt. Km8 Ramiro Priale) Distrito de Lurigancho Departamento de Lima, RUC: 20331061655
ES una industriamultinacional con holding en España y presencia en 20 países. La compañía tiene 22 fábricas, 20.000 colaboradores y 120 centros de distribución propios. Una infraestructura que atiende más de un millón de puntos de venta, y que permiten vender cada año tres mil millones de litros de bebidas, entre cervezas, refrescos, bebidas energéticas, bebidas isotónicas, aguas, jugos y tés.

Por lo general, todas lassubmarcas de Ajegroup, incluyendo el nombre de la compañía, están en inglés. Ajegroup tuvo una rápida internacionalización al llegar a Venezuela en 1999, donde es llamada Ajeven. Dos años más tarde, llega a Ecuador donde se llama Ajecuador. Luego, llega a México con el nombre de Ajemex en 2003; a Costa Rica, donde es llamada Ajecen en 2004 y es generadora de 700 empleos directos e indirectos; y aColombia en 2009. También se encuentra en Guatemala con el nombre de Ajemaya y en Tailandia con el nombre de Ajethai. A finales de 2010, y por último en Nicaragua en el 2011. Ajegroup firma un convenio de patrocinio a través de la marca KR con el F.C. Barcelona, por los próximos doce meses, y adquiere la calidad de socio regional "Regional Partner", esta condición le permite a Aje hacer uso de laimagen del club en sus productos, sin que el equipo exhiba su imagen.

El mundo es grande y AJEGROUP no pone límites para imaginar y para seguir creciendo. Pensamos en grande, rompiendo barreras y trabajando duro para lograr nuestro objetivo de estar entre las 20 multinacionales más importantes del mundo en el 2020
.
1.1.2 Visión de la empresa.
Ser la marca de bebidas de mayor preferenciapara el consumidor atreves de una organización ligera eficiente, solida, comprometida y productiva, ofreciendo el mayor valor en productos y siendo líderes en costos, también, ser una de las 20 mejores empresas multinacionales del mundo para el 2020.




1.1.3 Misión de la empresa
Ser la mejor alternativa de productos elaborados en busca de la excelencia de forma integral, para contribuir albienestar de la sociedad.

1.2 Producto o servicios


1.2.1 Productos que comercializa la empresa

1.2.1.1 Bebidas carbonatadas1

Oro
KR(kola Real)
Big Cola
Big Fresh



1.2.1.2 Aguas

Cielo
Big agua vital



1.2.1.3 Jugos

Pulp
Cifrut
Big citrus
Big frutales



1.2.1.4 Cervezas

Franca
Tres cruces




1.2.1.5 Te
Free tea
Cool tea





1.2.1.6Hidratante y Energizantes

Sporade
Volt


1.2.2 Cifrut

1.2.3 Características del producto

Cifrut es una bebida cítrica con una perfecta mezcla de naranja, limón y mandarina, ideal para aquellos que buscan sabores nuevos, naturales y diferentes. Ha sido creado para aquellos que buscan nuevos sabores, que aprecian lo peculiar, que buscan variedad, algo distinto para refrescarse o...