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AM38 - MARKETING – EPE – Trabajo Final
Orientación al alumno
Objetivo:
Evaluar la formulación de objetivos, la elaboración de estrategias de comercialización, a partir de la selección de unamarca, (el grupo de trabajo seleccionará una marca, a la cual tengan acceso a la información y con ella, desarrollar el Plan de Marketing), deberán trabajar con el uso de la investigación de mercado,acopio de información, ordenando la misma en un documento resumido que les permita la elaboración de un claro y sólido Plan de Marketing.

Metodología:
Trabajo grupal, ideal cuatro (4) integrantes,utilizar como patrón el documento “Plan de Marketing”. El trabajo de acopio de la información puede hacerse de manera ordenada, distribuyéndose las partes entre los integrantes del grupo. Se definirá unamarca por grupo, de la cual tengan acceso a la información, de ser necesario realizarán encuestas al grupo objetivo, usuario / consumidor de la misma, observación de campo en los puntos de venta, asícomo se sugiere apliquen cualquier otro mecanismo adicional que les permita inventariar la información.

El Plan de Marketing consta de 3 partes:

1.- Primera parte - Análisis de la situaciónDescribe a la empresa, un resumen, escueto de su síntesis histórica, los productos o servicios que fabrica y ofrece al mercado. Describir la imagen que ésta proyecta en el mercado.
Describir elproducto o servicio desde los puntos de vista objetivo y subjetivo, esto quiere decir, externa e internamente. Mencionar el precio, la plaza o distribución, las acciones promocionales realizadas hasta laactualidad.
Describir el ciclo de vida en el que se encuentra actualmente la marca.

El 2.6 “Planteamiento y Definición de la situación Comercial”, punto clave en el Plan de Marketing, deberádefinirse, mencionando de manera puntual, qué ocurre en la actualidad con la venta del producto o del servicio en el mercado, cual es el comportamiento comercial:
- Cuánto fábrica en unidades, (mensual y...
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