Marqueting Politico

Recomendaciones de expertos para los políticos. Ojo Presidente y opositores
Dom, ene 23, 2011
Actualidad
. Tocar el corazón de la gente. Lo más importante en una campaña es el mensaje, coinciden Jarding y Schüler. Y ese mensaje debe conectar con el votante. “Deben ser claros, sencillos, fáciles de comprender y que conecten con las necesidades y problemas de la gente” explica Steven Jarding,que ahora se ocupa de enseñar sobre este campo a sus alumnos de la Havard Kennedy School.
“El mensaje es lo que apasiona a la gente. Si no tengo uno bueno, no atraeré a nadie”, añade. Elegir un buen slogan ayuda a esta tarea. “Los slogans no deben de tener más de tres palabras” apunta Jarding mientras que Schüler incide en que han de ser mensajes positivos, que transmitan confianza. Y pone variosejemplos como “Nosotros tenemos la fuerza” de la CDU o “Morning in America” de Ronald Reagan.
2. Conocer al votante. Para tener un buen mensaje es fundamental conocer cuáles son las necesidades, los problemas e inquietudes de nuestros votantes. “Es importante saber quiénes son, cuáles son sus miedos, sus inseguridades, los temas que les preocupan. Tienes que conocer su vida para poder lanzarles unmensaje que les llegue” insiste Steven Jarding.
Por eso él recomienda que el equipo de campaña o los asesores del político realicen investigaciones y documentos que sirvan al candidato para conocer el sistema de transporte, el sanitario o le faciliten detalles que pueden parecer simples como cuántas mujeres llevan a sus hijos a la guardería, pero que serán claves para que el político demuestreque conoce sus vidas y lo que les afecta.
3. Hablar de personas, no del partido. “Normalmente en las campañas electorales no tenemos el mensaje adecuado porque hablamos de generalidades, de temas del partido. Hay que ver al votante como una persona humana, no como un votante”. Steven Jarding recomienda que cuando sea necesario un político debe salirse de la línea que marca el partido para poderganar votos porque “lo importante es ganar. Es lo que queremos nosotros y nuestro partido. A veces las limitaciones están sólo dentro de nuestras cabezas”.
4. Rodearse de un buen equipo. “Un mal personal mata una campaña” ratifica Jarding después de 33 años trabajando en campañas electorales. Este profesor es consciente de que como se echan muchas horas y se cobra poco sólo la gente joven quieretrabajar en esto. Por eso propone que el político elija primero a un buen director de campaña, “con experiencia, motivador y que pueda enfrentarse al candidato” porque los políticos suelen estar rodeados de gente que les dice sí a todo y necesitan que de vez en cuando se les pongan en su sitio.
A partir de ahí hay otros puestos claves son el de jefe de prensa, la persona que le lleve la agenda,otro que le elabore los discursos y otro que sea como ‘su sombra’ y sirva para desde llevarle en coche hasta para tomar los nombres de la gente con la que se encuentra el candidato. Es lo que en inglés se llama ‘body person’ o guardián. También se necesitan investigadores, un director para la página web y otra persona dedicada a la financiación, entre otros.

5. Utilizar las redes sociales eInternet. Shüler y Jarding coinciden en que el político debe utilizar todas las herramientas a su alcance para trasladar su mensaje y comunicarse con los votantes. Faceboook, Twitter o el email tienen la ventaja de que permiten dirigirse directamente al ciudadano “sin ningún filtro, como la prensa”, explica Jarding.
Por su parte, Schüler pide que se tengan en cuenta a los bloggers porque “los blogs sonmuy importantes en las campañas online” y destaca que cada vez hay más medios online que cubren campañas electorales y que sus necesidades son mayores que las de la prensa escrita. “La prensa diaria tiene que dar una noticia cada día y el periodista online una cada hora”, destaca el director de campañas de Merkel.
6. Organizar la campaña como un negocio. Muchas campañas fallan por falta de...