Marqueting

“AXE SECO”
Para que el encargado de seducir no tengas que ser vos

[pic]

Características del Producto

• Ingredientes: Butano, Isobutano, Propano, Ciclometicona, Clorhidrato de aluminio, Perfume, Hectorita, Cuartenio 18, Cumarina, Dipenteno, Linalol.

• Envase: Aluminio con contenido de aleantes que lo hacen impermeables. Resistente a presión, pero cabe destacar que la resistenciadel envase a deformación por presión es debido al diseño del envase.

• Tubo plástico y pulverizador incluido

Características de la empresa

Historia
Surgida en Francia y presente en la Argentina desde 1986, fue la primera marca masculina en utilizar el concepto "perfumed body spray", desodorante-colonia para todo el cuerpo. Manteniendo esta propuesta, pero al mismo tiempo innovando enproductos y en la forma de comunicarlos. 
Axe introduce año a año una nueva fragancia en su línea de productos, desde 1996, en sintonía con las últimas tendencias internacionales. 
La marca comunica conceptos como lo irresistible y masculino, donde las mujeres hacen cualquier cosa por estar con ellos.

Visión

Ser la empresa numero uno en desodorante en spray a nivel nacional einternacional, posicionando el producto superando a las marcas competidoras.

Misión

Mantener la calidad del producto entregada al cliente con liderazgo e innovación.

Objetivo

Aumentar el volumen de producción un 15% en un lapso de 6 meses.

Microambiente

Proveedores

Butano, Isobutano, Propano: Gamusi Gas Pampeano S.A, proveen estos quimicos para la producción de los productos.Ciclometicona, Clorhidrato de aluminio, Perfume, Hectorita, Cumarina, Dipenteno, Linalol, Cuartenio 18: Laboratorios.

Aluminio: Acerias.

Tubo plástico con pulverizador incluido: Distribuidores mayoristas.

Empresa

El departamento de mercadotecnia tiene en cuenta los planes de la Gerencia General para desarrollar sus actividades y actúa en conjunto con los demás departamentos de la empresa.El organigrama de la empresa se conforma de la siguiente manera:

Competidores

REXONA

Rexona es una marca de desodorantes perteneciente a la empresa multinacional Anglo-Holandesa Unilever. La marca fue desarrollada en 1908 por un Farmacéutico australiano y su esposa. Actualmente, la Rexona tutéa con 8 líneas de desodorantes. Cada línea es hecha para una determinada características deusuario. Los productos Rexona son creados con la "tecnología de respuesta-cuerpo".

DOVE
Durante la Segunda Guerra Mundial, se desarrolló un jabón con una fórmula especial para limpiar y asistir a los heridos del ejército americano. Allí nace la fórmula de Dove y desde entonces la marca utiliza como ícono una paloma, símbolo de la paz. Luego de una serie de investigaciones, en 1957 se lanzael Jabón Dove en el mercado norteamericano. 
Es la nueva línea de antitranspirantes y desodorantes desarrollada específicamente para ofrecer a los hombres de hoy aquello que necesitan: máxima potencia en protección antitranspirante y cuidado de la piel.
NIVEA

Nivea es una empresa de productos cosméticos fundada por el empresario Oscar Troplovitz, el químico Isaac Lifschütz y el dermatólogo Paul GersonUnna -inventores de la primera crema hidratante de la historia- en 1911. Es una gran marca mundialmente dedicada a la atención de la piel y el cuerpo.
El desodorante NIVEA COOL KICK Spray for men te brinda 24hs de protección antitranspirante y garantiza una sensación de frescura revitalizante. Su suave fórmula Cool-Care te brinda la óptima combinación de cuidado suave que sólo NIVEA te sabe dar.Intermediarios

Axe posee:
- 20 sucursales de venta a nivel nacional y 10 a nivel internacional.
- 2 centros de distribución, uno que abastece a los 326 distribuidores a nivel nacional y el otro abastece a los 120 distribuidores a nivel internacional.
- Tres empresas que ofrecen servicio de mercadotecnia que prestan servicios de inteligencia para obtener datos del mercado y...