McDonald

McDonald

McDonald´s, principal ejemplo de proceso de nacionalización de la sociedad denominado como McDonalización, este ejemplo es de los más polémicos e importantes por su estructura y como dioentrada a nuevo proceso y concepto de vender tú marca.
Estos sistemas están considerandos por el autor como inhumanos y deshumanizadores, donde los sectores de la sociedad serian racionalizados, nohabría escapatoria para el sector alimenticio ya que la McDonalización absorbe el mercado con mucha fuerza, en promedio en EUA hay un McDonald’s por cada dos mil doscientas personas norte americanas. Alfinal tendremos una “jaula de hierro” donde no habría a donde ir por la omnipresencia de McDonald’s.
Este libro es esencialmente un ensayo de critica social, no tanto a McDonald’s. Un ejemplo muyclaro es la entrada de McDonald a Rusia donde a pesar de la fricción cultural, social y política que hay entre EUA y Rusia. Es un contraste muy irracional pero en Moscú se acepto la entrada con unasventas enormes.
Porque el éxito de McDonald’s?
El éxito de McDonald’s tiene que ver con unos procesos e impactos sociales que desempeñan un papel muy importante en la difusión de este fenómeno.
Ingresos-Las ventas alcanzadas por las compañías de comida rápida tienen unos ingresos brutos enormes, con una participación en utilidad neta bastante interesante, en 1990 alcanzaron ventas por sesenta yocho mil millones de dólares con beneficios de ochocientos millones.
Expansión – su número de franquicias crece muy rápido, posicionándola muy bien en el mercado, en 1955 comenzó y para 1991 contaba con12000 restaurantes.
Adaptación – otras compañías a ver el éxito de la empresa han copiado su sistema por ejemplo Pizza Hutt, Popeye´s, Taco bell, etc.
Presencia - Gracias a la entrada global, sumarketing tienen presencia mundial donde su logo es reconocido a nivel mundial.
Tropicalización – Al momento de entrar a un nuevo mercado hacen estudios para ver como se comportara el mercado en la...