Medios de comunicación

Medios de comunicación y mezcla de medios.
La comunicación en el mercadeo
La base sobre la cual se fundamenta el mercadeo, es sin lugar a dudas, la comunicación. De hecho el mercadeo es en sí mismo un sistema de comunicación.
Hablar de medios de comunicación puede ser tan extenso o breve como queramos hacerlo, pero iniciamos por definir a la comunicación, como un proceso mediante el cual seemite, recibe y procesa un mensaje. Cuando una persona, grupo u organización (emisor) trasmite una idea o mensaje a otra persona o grupo (receptor), la comunicación es efectiva cuando ese receptor es capaz de comprender el mensaje y, además, de responder generando otro mensaje (retroalimentación)
Emisor, empresa, fabricante, marca o persona que genera el mensaje. Codificación, consiste enconvertir la idea en imágenes, palabras, símbolos que resulten adecuados para transmitir el mensaje de manera eficiente a una audiencia determinada. En la comunicación de mercadeo, la codificación ocurre cuando el creativo transforma la idea del mensaje en códigos y símbolos que llamarán la atención y serán reconocidos e interpretado por los consumidores. Es utilizar los códigos oportunos e indicados paraque mi emisor capte, el mensaje que deseo trasmitir. Ejemplo: Si mi público captivo son profesionales del hogar, es absurdo que utilice un leguaje técnico y rebuscado para hacerles saber que el jabón que yo vendo limpia mejor, que el resto de los existentes en el mercado, además de ser un producto de consumo masivo.
Mensaje, información o idea que el emisor desea transmitir al receptor.Dispositivo de transmisión o canales, medio o canal a través del cual se transmite el mensaje, aquí nos detendremos más adelante. Receptor, audiencia que recibirá el mensaje. Decodificación, se da cuando el receptor capta el mensaje en un código reconocido por él. Retroalimentación, respuesta del receptor a la información. Ruido, todo aquello que genera interrupción o distorsión en el mensaje.Percibiendo que la comunicación es un proceso y que necesitamos de medios o canales para su ejecución, es importante destacar que los medios de comunicación son utilizados para comunicación de masas.
Para Antonio pasquali, en su libro Comunicación y cultura de masas, los medios de comunicación son canales artificiales empleados para vincular tales lenguajes entre seres racionales transmisores –receptores. Son todos los lenguajes significantes capaces de excitar a un receptor cuando decodifique el mensaje.
Un medio de comunicación tiene como función transportar, materialmente, signos previamente estudiados y adecuados a un contexto simbólico, por comunicadores sociales o mercadólogos para llegar a sus metras informativas.
En los medios de comunicación encontramos los medios masivos, prensa,radio, cine, televisión, internet; los medios complementarios, publicidad exterior, publicidad interna, correo directo, y se conoce de unos terceros, denominados medios alternativos, los que considero entran entre los complementarios, aquí nombran protectores de pantalla, anuncios antes de cualquier video alquilado entre otros.
Los medios pueden hacer a las figuras o pueden destruirlas, de la mismamanera pueden hacer desaparecer o posicionar diversos productos. Quienes tiene el poder de manejar los medios tendrá una capacidad superior para influir sobre las decisiones de consumo de las personas.
Las estrategias de mercadeo parten del conocimiento de la misión y los objetivos de negocio de una marca. La base sobre la cual se fundamenta el mercadeo, es sin lugar a dudas, la comunicación. Dehecho el mercadeo es en sí mismo un sistema de comunicación. Entonces si la comunicación es mercadeo y entre las estrategias de mercadeo está la utilización de los medios de comunicación, tenemos en nuestras manos lo que se conoce como el cuarto poder, que no es más que saber cómo, dónde, cuándo y para qué usar los medios masivos de comunicación.
El mix de medios es la mezcla de diferentes...