medios de comunicacion

Psicología Política, Nº 26, 2003, 57-72

MEDIOS DE COMUNICACIÓN Y ACTITUDES EN
UNA SOCIEDAD MEDIÁTICA GLOBAL

José Juan Vázquez
Universidad Complutense de Madrid
RESUMEN
Entre los factores con mayor influencia
en el proceso de globalización destaca el
desarrollo tecnológico, facilitador tanto
de la extensión y universalización del acceso a los medios de comunicación como
de ladifusión inmediata de grandes cantidades de información. Como resultado de
ello, se ha producido una homogenización globalizada del ocio que parece
estar incidiendo de manera relevante en la
formación de actitudes en sociedades
culturalmente muy diferenciadas. En el
presente trabajo se reflexiona sobre la
incidencia de los medios de comunicación en las actitudes de sociedades que
presentan marcadasdiferencias culturales, prestando especial atención a los
ejemplos aportados por África Subsahariana, el mundo árabe y las sociedades
con elevados niveles de desarrollo.

ABSTRACT
Technological development stands out
among the most influential factors in the
globalisation process. This development
provides both the spread and universalization of access to the media and the immediatedissemination of great amounts
of information. This has resulted in a
worldwide homogenization of leisure time, which seems to affect in a prominent
way the attitudes in societies that are
culturally very different. In this report we
examine how the media have a bearing on
the attitudes of societies which show very
distinct cultural features, paying special
attention to the examples provided bysub-Saharan Africa, the Arabic World,
and the most developed societies.

Key words: globalisation, attitudes, Mass Media, worldwide homogenization

La globalización, proceso caracterizado por una interpenetración paulatina entre las diferentes sociedades, incluso entre aquellas culturalmente
más distanciadas, no es un fenómeno novedoso. Tal como se concibe
actualmente –desde una ópticaetnocéntrica occidental– las cruzadas, los
viajes de los mercaderes venecianos, la conquista de América o la colonización africana y asiática supusieron importantes pasos en este proceso

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Psicología Política, No.26 Mayo 2003

que se extiende hasta la actualidad. Esta progresiva apertura del mundo,
que permitió a occidente adquirir conocimiento de la existencia de otras
culturas, tuvo ala postre un mayor impacto sobre las sociedades ajenas a la
tradición judeo-cristiana, sociedades en que se inyectaron con fuerza
influencias características del modo de vida occidental.
Pero, ha sido durante las últimas décadas, al amparo de las empresas
transnacionales y cimentándose en un desarrollo tecnológico exponencial,
cuando el proceso de globalización ha observado su crecimientomás
intensivo. En estas circunstancias –y sin subestimar las fuertes consideraciones de carácter económico subyacentes al fenómeno– es posible
observar cómo el proceso de globalización afecta de forma intensa a la
mayor parte de facetas que componen la vida humana, modificando
profundamente comportamientos y cogniciones cotidianas.
El proceso de globalización ha generado una fuerte sensación depertenencia a lo que ingeniosamente McLuhan (1967) hace más de treinta años
denominó la “aldea global”. Al individuo inserto en el proceso de globalización ya no le es ajeno lo que sucede en sus antípodas. De hecho, gran
cantidad de eventos que acontecen a miles de kilómetros son conocidos de
forma inmediata y percibidos como circunstancias que directamente inciden –o pueden llegar a incidir–en el propio bienestar.
Tal intensidad ha alcanzado el proceso de globalización que en la
actualidad pueden encontrarse sin dificultad humanos con conciencia
global por todo el planeta, incluso en los lugares más apartados de los
estados menos desarrollados, sin que ello signifique que se hayan limado
las grandes diferencias que separan a los individuos con conciencia global
que habitan...