Medios Masivos De Comunicación

Departamento de lenguaje y comunicación
Los medios masivos de comunicación

Los medios de comunicación son canales artificiales que permiten la comunicación interpersonal entre emisor y receptor. Se pueden distinguir dos grandes tipos: los medios personales de comunicación y los medios masivos de comunicación. Los primeros son los que permiten la comunicación “uno a uno” entre lossujetos, como el teléfono o el correo (de papel o electrónico). También se pueden considerar medios de comunicación personal la radio, internet (chat) y la televisión, pues actualmente permiten instancias en que existe una comunicación con el auditor, receptor y televidente de manera inmediata en el tiempo y en el espacio.
Por su parte, los medios masivos de comunicación son aquellos canalesartificiales a través de los cuales se transmiten mensajes dirigidos a un receptor colectivo o social. Así, el receptor pierde la identidad personal y se integra a una masa social. De esto la denominación de medios de comunicación de masas o mass media. Entre estos están la radio, la televisión, la prensa escrita, el cine, el fax, Internet, etc. Una gran diferencia que estos establecen con los mediosde personales de comunicación, es que los medios masivos establecen una comunicación unidireccional, pues no existe posibilidad de respuesta por parte del receptor.
La importancia de estos medios es que permiten a una gran cantidad de personas acceder a sus contenidos. Es gracias al enorme aumento de estos medios masivos de comunicación, sobre todo con el desarrollo de los medioselectrónicos, que ellos han contribuido, en gran medida, a la llamada globalización, en la cual ya se hacen cada vez más difusas las barreras de tiempo y espacio.
Los medios masivos de comunicación sostienen su poder mediante diversos mecanismos de persuasión y disuasión, los cuales corresponde a todos aquellos procedimientos utilizados por los medios de comunicación para convencer a una persona detomar (persuasión) o no tomar (disuasión) una actitud, como también de tener una determinada opinión. Estos se presentan sobre todo en lo que se refiere a la entrega de información y a la publicidad. En general, todos los procedimientos utilizados para estos fines están basados en el componente argumentativo, empleado por el emisor para convencer al receptor.
Básicamente, se pueden distinguircuatro propósitos o funciones de los medios de comunicación masiva:
• Informar: El inicio de los medios de comunicación masiva electrónicos (radio y televisión), se relacionaba con la posibilidad de transmitir informaciones a una gran cantidad de público. De esta manera, las personas podían compartir los acontecimientos más importantes sucedidos en el mundo en un tiempo cercano al suceso dela noticia.
• Educar: Con el surgimiento de la imprenta (S. VIII en sus inicios, y posteriormente, en 1440, con Gutenberg, en el mundo occidental), se facilitó la impresión de los libros y textos que, antiguamente eran sólo para un selecto grupo social. Con esto, se da inicio a una de las funciones importantes de los medios masivos de comunicación: masificar la cultura, de tal manera quefuesen muchos y no unos pocos los que tuviesen acceso a ella. Este propósito se mantiene hasta nuestros días —aunque a duras penas y totalmente opacado—. Así, por ejemplo, existen revistas y programas educativos, o acceso, a través de internet, a una gran diversidad de sitios que permiten obtener valiosa información
• Entretener: Esta es una función muy de moda en nuestros días. Quizá la que másbuscan lograr los medios masivos de comunicación. La mayoría de estos se plantean la entretención como uno de sus propósitos, pues buscan ofrecer momentos solaces a las personas que, extenuadas por el ajetreo diario, buscan un poco de descanso y distracción.
• Formar opinión: Cada medio, considerando aspectos políticos, religiosos, nacionales, culturales, entre otros, va a interpretar y a...