Medios

OBJETIVOS DE MEDIOS
Los objetivos que debemos conseguir son un 85% de cobertura y una frecuencia de 3 OTS.

CONSUMO DE MEDIOS
Mujeres 15 – 45 años



Como podemos ver en el gráfico de sectores el medio más consumido por nuestro target de mujeres es la televisión con casi un 88% de penetración, sin embargo es un medio poco afín. Los siguientes medios por orden de alcance son la radio,revistas, exterior e internet. Dentro de estos encontramos internet y revistas con una gran afinidad.
Por otra parte encontramos el cine, el cual es muy afín, aunque solo llega a un 4,9% de nuestro target. Para finalizar vemos que el medio Diarios no tiene una cobertura alta y no es nada afín.

Hombres 20 – 45 años




Al igual que en el caso anterior para nuestro target de hombres de 20 a45 años el medio más consumido es la televisión, con más de un 86% de cobertura, pero es también el medio menos afín.
Por orden de penetración a la televisión le sigue la radio, internet, exterior, revistas, diarios y cine. El medio más afín es internet, seguido de los diarios y exterior.

Desglose de medios
Mujeres 15 - 45 Hombres 20 - 45
MEDIOS Total población
% Cob % Cobertura Afinidad% Cobertura Afinidad
Revistas Semanales 21,93 28,58 130 16,48 75
Revistas Mensuales 37,89 47,27 125 44,49 117


Mujeres 15 - 45 años Hombres 20 - 45
MEDIOS Total población
% Cob % Cobertura Afinidad % Cobertura Afinidad
Radio Generalista 29,25 17 58 30,8 105
Radio Temática 34,63 48,59 140 46,25 134


Mujeres 15 - 45 años Hombres 20 - 45
MEDIOS Total población% Cob % Cobertura Afinidad % Cobertura Afinidad
Temáticas 29,52 33 112 34,9 118
Nacionales generalistas 74 72,95 99 69,76 94


Mujeres 15 - 45 años Hombres 20 - 45
MEDIOS Total población
% Cob % Cobertura Afinidad % Cobertura Afinidad
Diarios en Internet Ayer 16,06 14,37 89 28,09 175
Revistas en Internet Ayer 1,76 2,67 152 2,85 162
TV en Internet Ayer 2,55 4,16 163 4,03 158En el caso de las mujeres la afinidad es mayor en revistas de periodicidad semanal, sin embargo las mensuales tienen una mayor cobertura. En el caso de los hombres las mensuales tienen mayor alcance y son más afines.
En el medio radio para ambos targets la afinidad es mayor con la radio temática. En la televisión la afinidad es mayor con la televisión temática para ambos targets, pero ladiferencia entre temáticas y generalistas es muy grande en términos de cobertura.
Internet es muy afín para nuestro target. Como ya sabemos internet aloja varios medios, y cualquiera de ellos es más afín a nuestro target que el propio medio en su versión “offline”.


ESTRATEGIA DE MEDIOS

Se combinarán diferentes medios para conseguir el nivel de cobertura demandado atendiendo a la afinidad denuestro público objetivo. EL mix de medios es el siguiente:

La campaña tendrá dos oleadas: una en los meses de mayo, junio y julio (meses en los que también invierte nuestra competencia) y una segunda oleada en septiembre y octubre. Estas dos fases, teniendo en cuenta nuestro público objetivo responden también al periodo anterior al verano, en el que hay una tendencia a preocuparse más por lafigura, y al periodo posterior al verano para recordar al consumidor que seguimos ahí.

Televisión
Es fundamental escoger este medio para conseguir el 85% de cobertura, ya que es el medio más consumido por nuestro target. Además nuestra competencia invierte el 99% de su presupuesto de medios en televisión.
Este es el mejor medio para un lanzamiento de producto ya que configura muy bien laimagen de marca y proporciona mayor notoriedad. Al ser audiovisual el recuerdo y la memorización del mensaje es más rápida que en otros medios. Otra de las razones por las que utilizar la televisión es su rentabilidad por el número de impactos que consigue.
Como hemos visto en los gráficos anteriores las cadenas generalistas nos dan una gran cobertura y las temáticas una mayor afinidad por lo que...