Medios

Medio- Conjunto de vehículos que tienen una serie de características en común.
Vehículo- Espacio físico que se va a contratar.
Universo- Total de individuos de una población sobre la cual va arealizarse un estudio
determinado.
Muestra- % específico del Universo.
Cobertura- Área geográfica en la que los hogares y personas están expuestos a un
vehículo de comunicación.
Alcance- % deaudiencia específica que ha sido expuesta al mensaje.
Rating- % de personas expuestas a un medio en un periodo determinado.
Impacto- Número de veces que el mensaje es recibido por el target. Duplicación.Canal Nacional- 2, 5 y 13.
Canal Seminacional- 7 y 9.
Canal Local- 4, 11 y 22.
GRP’s- Suma de los ratings generados.
WRP’s- Suma de los ratings a la semana.
Frecuencia Media- Número de veces queen promedio las personas alcanzadas vieron el
anuncio.
Frecuencia Efectiva- Se toman en cuenta solo las personas que vieron el mensaje como
mínimo 3 veces.
Share of Voice SOV- Participación pormarca dentro del ruido publicitario de su categoría.
Share of Investment SOI- Participación por marca dentro de la inversión publicitaria de su
categoría.
Central de Medios- Lugar donde se realiza laplaneación y compra de medios. Starcom, MPG, Carat, Arena, Mediacom, etc.
IBOPE- People meters. Medir audiencia.
Bimsa- Hábitos de consumo, entrevistas.
Integración del producto- Dentro deprogramas ya grabados.

Los medios de Comunicación son el conducto que utilizan los anunciantes para enviar sus
mensajes publicitarios.
ATL- Medios de comunicación masivos (comisionables).

BTL-Medios dirigidos exclusivamente al consumidor.
Algunas herramientas son:
Marketing directo:
* promocional- A través de un incentivo lograr ventas a corto plazo.
* de guerrilla- Ambient, de boca enboca, viral, emboscada, trucos, etc.
* relacional- Hacer que se sientan bien tus empleados.
* móvil- A través de sms, bluetooth, código qr.

Merchandising- Productos.
Eventos
Activaciones...