Mensajes subliminales

Bibliografía
Joan, F. i. (1996). Televisión subliminal. Socialización mediante comunicaciones inadvertidas. Barcelona: Paidós Iberica.

La televisión es el fenómeno social y cultural más impresionante de la historia de la humanidad. Es el mayor instrumento de socialización que ha existido jamás. Ningún otro medio de comunicación en la historia había ocupado tantas horas de la vida cotidiana delos ciudadanos, y ninguno había demostrado un poder tan grande de fascinación de penetración.
Se tiende a considerar que lo que más influye de la televisión son los discursos, mientras que la televisión influye sobre todo desde los relatos. Se tiende a pensar que los telespectadores son influidos fundamentalmente desde la razón cuando en realidad son influidos primordialmente desde lasemociones. Se piensa que de la televisión sólo pueden influir aquellas comunicaciones de las que se es consciente, mientras que los efectos principales de la televisión son incidentes, inadvertidos.

En un sentido estricto se consideran subliminales todos aquellos estímulos que no son percibidos de manera consciente porque están por debajo del umbral sensorial mínimo o por encima del umbral sensorialmáximo. Estrictamente hablando, el concepto de subliminal haría referencia, por tanto a los umbrales sensoriales.
En un sentido más amplio se considera subliminal cualquier estímulo que no es percibido de manera consciente, por el motivo que sea: porque ha sido enmascarado o camuflado por el emisor, porque es captado desde una actitud de gran excitación emotiva por parte del receptor, pordesconocimiento de los códigos expresivos por parte del propio receptor, porque se produce una saturación de informaciones o porque las comunicaciones son indirectas y se captan de una manera inadvertida.

Si la palabra se mide por su densidad, la imagen se mide por su punch. Si la palabra tiende a imponerse por su peso, la imagen se impone por su capacidad de choque. Si las emociones influyen en lasdecisiones y en los comportamientos, cualquier imagen que genere emociones será socializadora, en el sentido de que tendrá incidencia sobre las creencias y los comportamientos. Esto pretende conseguir, -o consiguen si pretenderlo explícitamente- los mensajes televisivos.

En el fondo de toda acción hay una imagen. Toda acción “sólo es inteligible porque persigue un fin (sea éste consciente oinconsciente), el cual es ininteligible si no se apela a la imagen, representación o construcción artificial que nos lo presente como apetecible, o sea, como fin”
Pese a vivir en una cultura como la occidental que ha sido definida tradicionalmente como discursiva y racional, cuando en los mensajes televisivos se imprimen las emociones, éstas tienden a imponerse sobre la racionalidad. Las imágenes,los sonidos y, en consecuencia, las imágenes sonoras conectan de manera directa con la emotividad. Y cuando la emotividad es muy intensa, puede erradicar todo vestigio de racionalidad. Aldous Huxley subraya el poder cautivador de los sonidos que conectan con la emotividad: “Ningún hombre, por muy civilizado que sea, puede escuchar durante mucho tiempo un tambor africano o unos cánticos indios, o unhimno galés y conservar intacta su personalidad crítica y autoconsciente”.

¿En qué sentido la imagen es energía? ¿Qué papel juega la imagen en la dialéctica entre equilibrio y tensión? En algunos casos actúa como perturbadora del equilibrio, por cuanto es generadora de necesidades, de deseos o de temores. En otros casos es simplemente el espejo en el que el espectador ve reflejados yactivados sus deseos, sus temores o sus necesidades. En todos los casos, la imagen conecta con estas fuerzas motrices que son las emociones, los deseos y temores, las pasiones, y ofrece, explícita o implícitamente, una salida a la tensión que generan, una propuesta de solución del conflicto. Es decir, si por una parte la imagen refleja o activa el conflicto, por otra lo concreta y, a partir de ahí, lo...