Mercadeo politico

Mercadeo Político
Editor: Mario Lanza, mario.lanza@internet.hn www.internet.hn/mlanza

Tegucigalpa, M.D.C., Marzo de 2007

Renovación Azul – Partido Nacional de Honduras Correo Electrónico: info@renovacionazul.net - Sitio Web: http://www.RenovacionAzul.net

MERCADEO POLÍTICO
INDICE
I. INTRODUCCION, …………………………………………………………………………………………………….……….. MERCADEO POLÍTICO: Ciclo de Vida del PartidoPolítico …………………………………………..…..….. 3 5 7 8 9 9 11

II. ORÍGENES Y EVOLUCIÓN DEL MERCADEO POLÍTICO III. EL MERCADEO POLÍTICO

……………………………………………………………….………………………….…..

IV. NIVELES ESTRATÉGICOS DEL MERCADEO POLÍTICO ……………………………………………..….... Estrategia Política: El Diseño de la Propuesta Política ………………………..……………………….... Estrategia Comunicacional: La Elaboración del Discurso Político…………………………………..… Estrategia Publicitaria: La Construcción de la Imagen Política …………………………………….

V. SIMILITUDES Y DIFERENCIAS ENTRE EL MERCADEO POLÍTICO Y EL MERCADEO COMERCIAL ………………………………………………………………………..…….... 13 VI. MERCADEO ELECTORAL ……………………………………………………………..………………………………………….….. 17 VII. MERCADEO SOCIAL …………………………………………………………………………………….…………………….... 19 20 20 21 23 24 25 25 26 27

VIII. ESTUDIOS DE MERCADO ELECTORAL……………………………………………………….….….…. Observación directa …………………………………………………………………………………………………….…...... Encuesta por correo, correo electrónico o por web ………………………………………………….. Encuesta telefónica ………………………………………………………………………………..……………. Panel de electores ………………………………………………………………………………………………………..….. Entrevista personal ……………………………………………………………………………………………… El Entrevistador ……………………………………………………………………………………….…..… El Cuestionario……………………………………………………………………………………..……… Normas para la Redacción de un Cuestionario …………………………………………….……

IX. PRINCIPALES ETAPAS DEL MERCADEO POLÍTICO Y ELECTORAL ………………………………..…. 32 Variables Exógenas …………………………………………………………………………………………………………..... 32 Variables Endógenas …………………………………………………………………………………………………………….. 33 INVESTIGADORES ……………………………………………………………………………………………………………………….…… 37 BIBLIOGRAFÍA………………………………………………………………………………………………………………………....… 37
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Renovación Azul – Partido Nacional de Honduras Correo Electrónico: info@renovacionazul.net - Sitio Web: http://www.RenovacionAzul.net

I. INTRODUCCIÓN
MERCADEO POLÍTICO Ciclo de Vida del Partido Político El mercadeo político es una rama del mercadeo, que es poco conocida, pero que sigue siendo una de las más fascinantes y atractivas. Es evidente que no es lo mismo vender un "carismático líder", que vender un "jabón de lavar". Loprimero requiere de mucha creatividad y permite aplicar todos los conocimientos adquiridos, en un periodo corto. No hay que esperar mucho, los resultados son evidentes, cuando comienza el recuento de los votos obtenidos. Siempre que un grupo se fije como objetivo ganar una elección presidencial, parlamentaria, municipal o gremial, se debe desarrollar una serie de acciones destinadas a conocer elmercado electoral y determinar las estrategias a seguir. Estas estrategias deben dejarse claramente establecidas por escrito. La forma de hacerlo es mediante un Plan de Mercadeo Político, en el cual se determina objetivos, se asigna tareas y recursos, estableciendo métodos de control y corrección, para no perder nunca la ruta que se tiene que seguir para alcanzar el éxito. Dentro del Plan debehaber una parte importante destinada al análisis de la competencia, esto es de los contendientes en la justa electoral. Al igual que el de una empresa comercial, un Plan de Mercadeo Político debe incluir: Planes de Investigación de Mercado, Plan de Publicidad, Plan de Venta Personal, Plan de Telemercadeo, Plan de Productos Plan de Mercadeo para la Web y otros medios electrónicos. Los productos enpolítica son básicamente tres: el Partido, el Candidato y el Programa o Propuesta de Gobierno. Estos son los elementos que se consideran como los productos que se deben mercadear en el mercado político. El Partido es en esencia el producto que se encuentra en el corazón del...