Mercadeo político y social

MERCADEO POLITICO
El concepto de mercadeo político ha comenzado a hacerse realmente conocido en América Latina, en la última década. Generalmente se asocia a la manipulación de las percepciones y opiniones de la gente, mediante recursos sofisticados de comunicación, principalmente a través de la televisión.
Es un conjunto de técnicas de investigación, planificación, gestión y comunicaciónlas cuales son utilizadas en el diseño y ejecución de acciones estratégicas y tácticas a lo largo de una campaña política, ya sea electoral o de difusión institucional. Los elementos que conforman al mercadeo político son mensaje, dinero y activismo. Las campañas políticas requieren un trabajo de acercamiento de los partidos y candidatos a los electores, que tienen características diferentes conrespecto a sexo, edad, educación, ingreso, cultura, etcera. Durante este periodo los partidos y candidatos no solo deben presentar una plataforma de gobierno y un conjunto de ofertas, sino también tienen que mejorar su imagen frente a los electores y lograr que los electores se identifiquen con ellos y sus conjuntos de promesas, aspectos que pueden abordarse a modo de temas o propuestas quemantengan relación con los deseos y necesidades de los grupos de electores a quienes pretenden dirigirse.
ELEMENTOS
Mensaje: El mensaje es aquello que desea informar el por qué debe ser electo un candidato, el mismo debe ser creado cuidadosamente antes de ser propagado. El mensaje es uno de los aspectos más importantes de una campaña política.
Dinero: entre las técnicas para recaudar fondos seincluyen reuniones entre el candidato y grandes donantes en potencia, solicitud directa por correo a pequeños donantes y el “cortejo” de grupos interesados que podrían terminar donando millones.
Activismo: representa el capital humano, la infantería leal a la causa, los verdaderos creyentes que llevarán el mensaje voluntariamente. La mayoría de las veces las campañas tienen un dirigente encargadode tomar las decisiones tácticas y estratégicas para hacer de esta fuerza humana una herramienta altamente beneficiosa.
TECNICAS:
Entre las técnicas de propagación más comunes se encuentran:
* El uso de los medios públicos de comunicación, mediante la franja electoral.
* Los medios de comunicación pagos: diarios, televisión, radio, vía pública y, cada vez más, Internet.
* Organizarprotestas, maratones, disertaciones o cualquier tipo de evento.
* Escribir directamente a miembros del público.
* Recorrer centros urbanos, generalmente pequeños, durante un periodo de tiempo.
* Destacar los puntos negativos o débiles de la competencia.
* Distribución de folletos u otros medios similares.
* Apariciones públicas, en las que se suelen dar gestos de unióncon el pueblo.
MARKETING POLITICO MODERNO:
El Marketing Político moderno presenta tres características adicionales:
* Mediatización: utilización de los medios masivos de comunicación.
* Videopolítica: está dominado por la imagen y las herramientas de comunicación audiovisual.
* Ciberpolitica: el uso de las tecnologías digitales para la comunicación y movilización políticas.
El equipode campaña, que puede consistir en un individuo inspirado o en un grupo de experimentados profesionales, debe pensar cómo comunicar el mensaje, recaudar fondos y reclutar voluntarios. La propaganda suele estar limitada por la ley, los recursos disponibles y a menudo, de la imaginación de los responsables.
En conclusión el mercadeo político es la búsqueda de votos con la ayuda de la tecnología.

El mercadeo político y electoral apoya a limitado número de partidos o candidatos (principales partidos políticos o candidatos), pero el mercado comercial apoya un mayor número de organizaciones comerciales.
El mercado político que sirve de base a su investigación es el sistema legislativo de los respectivos estados de Estados Unidos.   Allí los políticos son electos directamente por los...