Mercadeo i

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INTRODUCCION

El presente trabajo de investigación y análisis tiene por objeto desarrollar y conocer en una forma integral la revista de entretenimiento masculino llamada SOHO

Además se hará un estudio del entorno de su representada en Costa Rica el Grupo Nación.

Nuestro propósito se basa en demostrar la posición mercadológica en que la revista se encuentra.

LA NACIÓN COMO EMPRESAHISTORIA

-En 1945 se ve la necesidad de crear una tribuna en la cual se expresara el sentir del pueblo.

-El 11 de octubre de 1946, se anuncia por una emisora de radiola salida de una nueva publicación LA NACION.

-El 12 de Octubre circulo la primera edición titulada “el Derrotero”.

-1978: Se expande el Grupo y se trasladan a Llorente de Tibás.

-1984: nacimiento de la revista Perfil-1992: Se inaugura el periódico Al Día

-1994: La Nación participa en prensa Económica S.A. para publicar el semanario El Financiero.

-1995: La Nación se convierte en el primer diario centroamericano en introducir su versión por Internet.

-2000: Se adquieren tres frecuencias radiofónicas: 90.7, 104.7 y 89.9.

-2002: Se da la fusión de todas las empresas para convertirse en el GrupoNación.

MISION

Ser el grupo de comunicaciones líder en la región para la generación y distribución de contenido con independencia editorial y económica.

VISION

-Lograr un trabajo sinérgico y coordinado entre lo editorial y lo publicitario /comercial en las diversas empresas y proyectos del Grupo Nación.
-Alcanzar una presencia editorial relevante y consistente con los valores del GrupoNación en “al menos” cuatro países de la región establecida.
-Llevar a una maduración exitosa, en términos editorial y financiero, las expansiones ya realizadas en Guatemala y Panamá.
-Tener una presencia significativa, consistente con los valores del Grupo en los medios de comunicación de alto crecimiento futuro en Costa Rica.
-Ser un socio deseable, gracias a nuestro dominio del negocio,nuestros principios, valores y el respeto de la cultura local.
-Ser un patrono modelo, que procura elevar la calidad de vida de sus colaboradores.

VALORES

✓ Independencia
✓ Liderazgo
✓ Excelencia
✓ Credibilidad
✓ Orientación al cliente

PERFIL DEL CONSUMIDOR

➢ Según las encuestas, los consumidores de revistas son en su mayoría hombres entre los 18 y 50 años,son solteros y casados en su mayoría, profesionales y laborando en la actualidad.

➢ Son consumidores no muy frecuentes de este tipo de artículos; y se ven atraídos mayoritariamente por los temas interesantes que traen las revistas y su contenido.

➢ Son residentes de G.A.M.

➢ Acostumbran hacer algún tipo de deporte, así como ver televisión, especialmente los noticieros, y leerel periódico la Nación en su gran mayoría.

➢ La clase social que compra el producto se basa en una clase media, media alta y alta.

➢ Hombres con una mentalidad moderna, sofisticada, independientes y exitosos.

MEZCLA DE MERCADOTECNIA

PRODUCTO

A un bien o servicio con atributos conjuntados en forma reconocible. Tiene nombre descriptivo (Genérico) que entienda la gente.-Revista con posición en el mercado masculino a nivel nacional, ya hasta hace algunos años no existían revistas de este tipo (no pornográficas).
-Contenido editorial 50% nacional 50% importado.
-La revista SOHO trae como temas fijos en su revista 15 temas dentro de los cuales están:
-Tacómetro, Gourmet, Elementos, Accesorios, DVD, Música, Cine.
-Su periodicidad es mensual
-Tiene un foliajepromedio de 132 páginas.
-Tamaño de la revista es de 29.8 x 22.8.

PRECIO

Es la cantidad de dinero o de otros objetos con utilidad necesaria para satisfacer una necesidad que se requiere para adquirir un producto.

-El precio de la revista SOHO es un precio único al mercado de ¢2.500
-Debido a su costo lo convierte en un producto con demanda selectiva (lujo, elección).
-El producto se ve...
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