Mercadeo

Índice

1. Antecedentes de la Empresa…………………..………….. 2
1.1 Misión…………………………………………………. 2
1.2 Visión………………………………………………….. 3
1.3 Análisis FODA………………………………..…….… 3-4
1.4 Organigrama………………………………………..…. 5
1.5 Proveedores……………………………………………. 6
1.6 Competidores………………………………………….. 6
1.7 Mezcla de MKT…………………………………………7-12

2. Mercado Meta…………………………………….…………13
2.1 Mercado Domestico…………………………….……….132.2 Mercado Exterior………………………………………..14
2.3 Criterios de selección………………………...………….14

3. Descripción del Producto a Exportar……………………… 15

4. Descripción de la Logística ……………………….…………16-17

5. Descripción del Empaque, Marcado y Embalaje……..……. 18-21
6. Aspectos legales……………………………………………… 22- 24
7. Descripción del costo de exportación………………………….25
8. Incoternsutilizado…………………………………………...…26
9. Conclusiones……………………………………………...….....27
10. Recomendaciones………………………………………………28
11. Anexos………………………………………………..…..……29-33

1. Antecedentes institucionales
Panadería Las Espigas fue fundada en San Pedro Sula en el año de 1989 por la Lic. Olga Villatoro y el Lic. Oscar Alvarado, inicialmente se dedicaban exclusivamente a la elaboración de Pan Dulce y Repostería contando con una solasucursal.
Posteriormente se aperturaron dos sucursales en el área de San Pedro Sula con el fin de introducir sus productos en distintos puntos de la ciudad, estas sucursales solo se dedicaban a la venta y distribución de pan.
En 1990 con la idea de penetrar a un nuevo mercado incorporamos otro producto al mercado que fue la producción de Tortillas de Harina, sin embargo fue hasta el año 1994hasta que este proyecto se pudo realizar exitosamente.
Actualmente Panadería Las Espigas cuenta con seis sucursales las cuales están ubicadas en: Sucursal No. 1Barrio Guamilito 8 ave. 3 y 4 calle N.O., Sucursal No. 2 Barrio El Centro 2 ave. 4 calle S.O. No. 15 contiguo a Variedades Peggy San Pedro Sula, Honduras Sucursal No. 3 Barrió Concepción 2 ave. 4 y 5 calle S.E. Edificio Porto Alegre, SanPedro Sula, Sucursal No. 4 Col. Los Álamos Boulevard a la U.T.H contiguo a Extractores Fuentes San Pedro Sula, Honduras, Sucursal No. 5 Edificio Metrocentro 1 y 2 ave. 1 y 2 calle Local 4 frente a Ferrocarril Nacional San Pedro Sula, Honduras, Sucursal No. 6
Col. Moderna 18 ave. 5 calle c 179 Sur San Pedro Sula Honduras y 2 vendedores mayoristas en el área de San Pedro Sula.

1.1 Misión de laCompañía

Panaderías y Reposterías Las Espigas tiene como misión en el mercado noroccidental del país satisfacer las demandas de sus clientes con productos de alta calidad con precios competitivos mediante el compromiso de tener valores éticos, innovación de líneas de productos y la capacitación de su personal.

1.2 Visión de la Compañía

Para el año 2010 Panaderías y Reposterías Las Espigasse visualiza como una empresa que cubrirá el mercado nacional comprometida por entero a satisfacer las necesidades de sus clientes valiéndose de alta tecnología, nuevas líneas de producto y constantes mejoras para cosechar un mayor liderazgo, solidez y una atractiva rentabilidad para sus accionistas.

1.3 Análisis FODA de la empresa

El Análisis FODA es una metodología de estudio de lasituación competitiva de una empresa en su mercado y de las características internas de la misma, a efectos de determinar sus Fortalezas, Oportunidades, Debilidades y Amenazas. La situación interna se compone de 2 factores controlables: fortalezas y debilidades, mientras que la situación externa se compone de 2 factores no controlables: oportunidades y amenazas.

Fortalezas

• Gran aceptación delproducto en el mercado.

• Capacidad de producción.

• Buena imagen de la empresa por la venta de productos de excelente calidad.

• Cartera de clientes de largas relaciones.

• Propia fuerza de ventas para la distribución de los productos.

• Posee mucho espacio físico y maquinaria.
Oportunidades

• Existe una gran demanda del producto en el mercado, por...