Mercadeo

UNIVERSIDAD DE GUADALAJARA Sistema de Universidad Virtual
LICENCIATURA EN GESTIÓN CULTURAL
Mercadeo Cultural
Plan de Mercadotecnia “Centro de Conservación”
Caso Integrador
Alumna: Marina Carballo Márquez
Asesora:Tzitlalin Durán Valdés
Grupo: 65583

Chicago, Illinois Junio 10, 2011



Mercadotecnia: proceso social y gerencial por el cual los individuos y grupos obtienen lo que necesitan y desea a través de la creación e intercambio de productos y valor con otrosModelo de Mercadotecnia: Crear Valor para los clientes y construir relaciones con ellos.-. Capturar valor de los clientes a cambio.

De acuerdo a estos enunciados el proceso seria primero analizar y entender el mercado a través de las necesidades y deseos de los clientes, para después diseñar una estrategia de mercadotecnia dirigida con valor agregado, seducir al cliente para obtener elvalor de ellos con la expectativa de construir relaciones que nos beneficien a ambos.

En este documento se analiza el plan de mercadotecnia actual del Centro de Conservación para investigar la problemática y presentar un plan nuevo que permita obtener una mayor afluencia de alumnos y generar mayores ventas.
Una de las preocupaciones sobre las artes y cultura es la preservación yconservación de sus bienes muebles e inmuebles para ello existen Organizaciones que se dedican al desarrollo de estudios para la aplicación de estrategias y técnicas para su efecto. El Centro de Conservación es una de las pocas instituciones que da, difusión, capacitación, protección y rescate del patrimonio cultural y artístico en México.

Centro de Conservación institución que entre sus planes deacción ofrece desde 1999, el único Diplomado en Restauración que se imparte en México para la formación de restauradores capaces de interactuar con otros especialistas, en proyectos de conservación y restauración. Sin embargo se encuentra con muy poco alumnado (de 100% de capacidad solo tiene un 25%) por lo que con el objetivo de promover y difundir “El centro de Conservación, sus cursos ydiplomados” y acrecentar el numero de estudiantes se plantea un análisis para la propuesta de mercadotecnia.

Fase I
Contextualización de la mercadotecnia en la cultura
Planificación de Marketing, Conformar un equipo de trabajo, asignar tareas y tiempos, establecer la misión de la organización.

Plan de actividades
Tareas | Responsable | Tiempos |
Definición de la Misión | Bárbara Sánchez | 30de Marzo2011 |
Análisis externogrupo de impacto | Marina Carballo | 30 de Marzo 2011 |
Análisis de competidores | Nury López | 30 de Marzo 2011 |
Auditoria de mercado | Marina Carballo | 30 de Marzo 2011 |
Motivación de Compra | Bárbara Sánchez | 30 de Marzo 2011 |
Análisis de segmentación | Nury López | 30 de abril de 2011 |
Plan de investigación | Marina Carballo | 30 de abrilde 2011 |
Análisis de producto | Marina Carballo | 30 de abril de 2011 |
Análisis de ubicación | Marina Carballo | 30 de Mayo de 2011 |
Análisis de precios | Marina Carballo | 30 de Mayo de 2011 |
Análisis de promoción | Marina Carballo | 30 de Mayo de 2011 |

Desarrollo de búsqueda de información para el análisis de la competencia, examinar el efecto de los cambios sociales externos,con factores como la competencia, cambios sociales, demográficos, asuntos económicos y definir cual es el reto principal para plantear una acción necesaria; quienes son nuestros competidores y que factores de la mercadotecnia se deben observar, para posteriormente calificar nuestra posición en comparación con la otra oferta existente y así saber cuales son nuestras debilidades para mejorarlas....