Mercadeo

INTRODUCCION DE LOS MEDIOS PUBLICITARIOS
Antes de identificar los medios publicitarios, debemos referirnos a que la publicidad es parte integral de nuestra sociedad debido a que esta estrechamente relacionada con la fabricación, distribución, comercialización y venta tanto de productos como de servicios.
Por otro lado la publicidad existe por muchas razones entre las que podemos destacar:• Es parte de nuestro sistema de comunicación
• Informa a la gente de al disponibilidad de productos y servicios
• Proporciona información que ayuda a tomar decisiones fundamentales
• Informa a la agente acerca de sus derechos y obligaciones como ciudadano
En nuestra sociedad existen diversos medios publicitarios como son:
Medios masivos de comunicación :
1- Televisión.
2.- Radio.3.- Prensa o Diarios
4.- Revistas.
5.- Publicidad de transito
6. Correo.
7.- Internet.

LA TELEVISIÓN

Hoy en día la televisión es mas que un medio de entretenimiento, información y publicidad, sino que se ha convertido en parte de la vida social y cultural de la mayoría de las personas. Es nuestra principal fuente de información, así como recreativa en la que invertimos nuestra mayorcantidad de tiempo libre.
La televisión es el principal medio publicitario a nivel nacional, y todo parece indicar que lo seguirá siendo por muchos años más. Sin embargo, se trata de un medio en pleno estado de transición.
El televidente por medio de las grabadoras de vídeo, DVD, y múltiples alternativas de programación, ejerce cada vez mayor control sobre el medio.

VENTAJAS

La televisión esun medio publicitario ideal, ya que lo emplean prácticamente todos los segmentos de la población. Esto apela a todos los sentidos, valiéndose de las imágenes, el sonido y el movimiento con un alto promedio de compenetración por parte del público.
• Con la televisión se puede seleccionar el grupo de enfoque basado en:
• Geografía—A dónde llega la señal. (No se olvide cotejar si la estacióntambién puede verse en otras a través de Cable TV.)
• Hora—La hora en que los distintos grupos de enfoque ven televisión varía.
• Programación—Ciertos programas o tipos de programas apelan a ciertos grupos.
• La televisión se ve en los hogares, lugar donde las personas se sienten seguras y no están expuestas a lo que los demás puedan pensar. Si el televidente ha estado preocupado por algún tipode dolor y usted tiene un mensaje sobre cómo curarlo, tendrá un oyente atento, y, posiblemente, un cliente.
• La publicidad en TV puede ser muy efectiva en ayudar a crear una imagen para su producto o empresa.

DESVENTAJAS

• La televisión es un medio muy caro, sólo las grandes compañías pueden acceder a este medio para publicitario sus productos y servicios.
• Los mensajes pueden sercortados por el televidente, ya sea porque cambia de canal o porque baja el volumen de la TV.
• Aunque la TV puede ser enfocada o seleccionada por geografía, hora, programa y cadena, es aún un medio de comunicación masivo con un alcance sumamente amplio. A diferencia de la televisión abierta, el Cable TV es un medio más especializado y resulta más efectivo para alcanzar grupos específicos.
• Lasaudiencias cada vez están más fragmentadas por la gran cantidad de canales en existencia, y por las opciones de uso del televisor, tales como, juegos de video, interconexión con las computadoras, y por el alquiler de películas. La era en que la probabilidad de que su anuncio se viera en un 30 ó 40 por ciento es cosa del pasado.
• Los anuncios realizados con un bajo presupuesto de producciónpueden deslucirse frente a los producidos con un gran presupuesto. Los anuncios que lucen amistosos, pequeños o familiares pueden tener su atractivo, sin embargo, no acepte producciones mediocres para reducir costos. Ningún ahorro vale el daño que pueda hacer una producción mediocre a la imagen o percepción del producto.
LA RADIO
La radio es el medio de comunicación mas personal.
La naturaleza...