Mercadeo

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I. LA EMPRESA

* HISTORIA

Supermercados Peruanos perteneciente al Grupo Interbank, inauguró su reciente proyecto, el que estuvo guardado bajo siete llaves.
El primer día de marzo fue inaugurado Economax, su nuevo formato de supermercado vecinal en la Plaza Manco Cápac.
La principal diferencia con otros formatos que maneja es que en Economax el número de marcas que ofrecerá porcategoría será menor. Así, de las 20 marcas que maneja en, por ejemplo, galletas, solo ofrecerá cinco, lo que permite deducir que entrará a competir directamente con las bodegas, es decir como un formato orientado al precio.
* RUBRO : Alimenticio- Mercado Bodega

* UBICACIÓN : Calle Bolívar 330- 334- La Victoria

* NUMERO DE TIENDAS : Una

* SEGMENTACION :

* EDAD: de18 a más
* SEXO: hombres y mujeres
* ESTADO CIVIL: todos.
* RELIGION: especialmente católico
* NIVEL SOCIOECONOMICO: b y c
* NIVEL DE INSTRUCCIÓN: todos
* CARACTERISTICAS DE VIVIENDA: vivienda con todos los servicios.
* UNIDAD GEOGRAFICA: Mercado Local

* Mercado objetivo: ''Economax'' está destinado a personas de nivel económico medio-bajo,

*COMPETENCIA: Bodegas, bazares y Metro, que se encuentra a pocas cuadras (Av. Manco Capac )

* FORMAS DE LLEGAR

* Referencia: Av. 28 de Julio, frente a la plaza Manco Cápac

* Líneas de microbuses:

Todos los que cruzan entre 28 de Julio y Manco Cápac:
* San Juan de Lurigancho
* Línea 87
* Luis Banchero Rossi (línea 9 )
* Línea 45 B
* Línea C* Línea 23 A- 23 B
* Los Laureles (Línea 6)

* Callao
* Línea 38
* Línea 52

* San Juan de Miraflores
* Línea San Juan de Miraflores- Callao

* Ventanilla
* Línea Génesis

* Análisis FODA
* Fortalezas
1. Ubicación estratégica adecuada, ya que está localizado en un zona bastante transitada
2. Buena atención
3. Precios bajos4. Atención con semejanza a de una bodega y/o mercado.

* Oportunidades
1. Rubro con alta demanda
2. Presencia de clientela
3. Uso adecuado de merchandising

* Debilidades
1. Solo está dirigido para un segmento pequeño: clientes B y C
2. Zona con cierto grado de delincuencia ( La Victoria)
3. Estructura poco adecuada
4. Falta de manejo de distribución enel local
5. Manejo de personal desordenado
6. En horas de almuerzo, ausencia de personal en los cajeros

* Amenazas
1. Competencia : Metro, bodegas pequeñas
2. Aparición de nuevas entradas del mismo rubro

*

II. COMUNICACIÓN NATURAL
CONTEXTO INANIMADO

1.- Diseño Exterior:
* Entrada: Economax cuenta con una sola entrada al establecimiento, la cual no es tanamplia.
* Fachada: Debido a que el establecimiento es nuevo, la fachada aún esta inconclusa.

2.- Condiciones Ambientales:
* Iluminación: En el interior del establecimiento la iluminación era escaza y contaba con un tragaluz en el centro, el cual apoyaba a la iluminación.
* Limpieza: El establecimiento se encuentra limpio, pero las cajas con productos de reserva están ubicadasen la parte superior de las góndolas, lo que da cierta apariencia de desorden.

3.- Diseño Interior
a) Funcional:
* Mobiliario y equipamiento
Se puede observar que ECONOMAX cuenta con góndolas de 5 pisos aproximadamente donde las marcas reconocidas son de mayor visibilidad encontrándose en la parte central, en este caso se observa que ECONOMAX en la parte superior de todas susgóndolas tiene las cajas de los productos llenos, haciendo notar que no cuentan con un lugar de almacén
También cuenta con refrigeradoras aclimatadas para mantener la textura del producto como es el caso de la sección CONGELADOS (lamborgini, D’Onofrio, Yamboly) y de las tortas (economax trabaja con las tortas de plaza vea

Lo que también llama la atención dentro de sus mobiliarios son los...
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