Mercado del te

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Caso 5 El Mercado Del Te. Dirección comercial. Ciencias Empresariales.
2.1.CRITERIOS DE SEGMENTECIÓN PARA EL MERCADO DE TÉ HELADO.
Los segmentos resultantes deben cumplir unos requisitosindispensables:
Homogeneidad : formados por personas u organizaciones que tengan características homogéneas .
Operatividad de fácil aplicación práctica .
Accesibilidad : accesibles para concentrar enellos los esfuerzos de marketing .
Dimensión : deben tener un tamaño que permita su explotación de forma rentable para la empresa .
Estabilidad : l as condiciones anteriores deben tener una ciertaestabilidad en el tiempo .
3.Criterios:
Geográficos
Socioeconómico-demográfico
Psicográficos: Son las variables tales como la personalidad, estilo de vida, actividades, actitudes, opiniones yvalores.
Relacionados con el producto : Se trata de variables tales como tipo de establecimiento, horas de compra, frecuencia de compra, frecuencia de uso, lealtad a la marca, ocasión y ventajasbuscadas.
4.2.SEGMENTOS DE MERCADO POTENCIAL
HOMBRES Y MUJERES DE 20 A 40 AÑOS
DE CLASE MEDIA
QUE VIVAN EN ÁREAS DE CLIMA CÁLIDO.
CON ESTILOS DE VIDA SANOS Y HÁBITOS SALUDABLES.
CON GUSTO POREL DEPORTE
Y ADEMÁS LAS ZONAS TURÍSTICAS DE VERANO
PUEDEN SER UN FOCO IMPORTENTE.
5.3.DEMANDA EN EL MERCADO DEL TÉ FRÍO Y EN CUALQUIER SEGMENTO ESPECÍFICO.
SABOR NATURAL Y A LA VEZREFRESCANTE.
CALIDAD Y BUEN PRECIO.
SABOR AGRADABLE.
SAUDABLE PARA EL ORGANISMO.
DE FÁCIL ADQUISICIÓN EN COMERCIOS.
FORMATO CÓMODO DE LLEVAR.
6.4.ESTRATÉGIA PRODUCTO/ MERCADO PARA PEPSI Y LIPTON.POSICIONAMIENTO TÉS HELADOS LIPTON Y TÉS ENLATADOS BROOK BOND.
PEPSI DEBERÍA MANTENERSE EN EL CUADRANTE PRODUCTOS EXISTENTES MERCADOS EXISTENTES,CON ESTRATÉGIAS DE PENETRACIÓN DE MERCADO .
LIPTON ENPRODUCTOS EXISTENTES NUEVOS MERCADOS, CON ESTRATÉGIAS DE DESARROLLO DE MERCADOS.
POSICIONAMIENTO:
TÉS HELADOS LIPTON : bebida refrescante a base de
Infusión de té, de sabor agradable y sano...
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