Mercado Meta

MERCADO META
El mercado es una institución social que establece las condiciones para el intercambio de bienes y servicios. En el mercado, los vendedores y loscompradores entablan una relación comercial para desarrollar transacciones, intercambios o acuerdos.
[pic]Puede decirse que, más allá de un espacio físico, elmercado surge o se materializa en el momento en que los vendedores se relacionan con los compradores y se articula un mecanismo de oferta y demanda.
La noción demercado meta, mercado objetivo o target hace referencia al destinatario ideal de un producto o servicio. El mercado meta, por lo tanto, es el sector de la poblaciónal que está dirigido un bien.
Las variables más habituales para determinar un mercado meta son la edad, el género y las condiciones socioeconómicas. Porejemplo: una empresa planea sacar al mercado una nueva línea de botines de fútbol. El mercado meta, en este caso, estará compuesto por hombres menores de 50 años, ya quese supone que este tipo de botines están dirigidos al género masculino y a aquellos en condiciones de realizar actividades deportivas.
Una muñeca, en cambio,tendrá como mercado meta a las niñas de hasta 12 años. Ningún fabricante apuntará a seducir a otro tipo de comprador, ya que la lógica comercial indica que unamujer de 30 años o un joven de 21 años no estarán interesados en comprar una muñeca.
Para definir el mercado meta, es necesario analizar el comportamiento de losconsumidores. Recién entonces se sabrá a qué target apuntar y qué tipo de campañas de marketing son convenientes desarrollar para el posicionamiento del producto.