Mercado vino en chile

Plan de Marketing Lanzamiento de
BODEGA CHICOA en CHILE

Índice
• Quiénes somos • Descripción • Situación actual • Objetivos generales • Análisis Interno • Análisis Externo • Estrategia •Objetivos • Táctica • Conclusiones

Quiénes somos
•Bodega Chicoa, enmarcada en la Rioja alta de España. Cuenta en la actualidad, con dos DO. calificadas Rioja y Navarra , con una producción de 5millones de botellas. Inicia su expansión con la exportación de sus caldos hacia nuevos mercados, en este caso, se inclina por Chile , país con gran cultura al vino .

Descripción de Bodega Chicoa
• LaDO calificada Rioja • Capital 100% español • Viñedos propios controlados con más de 100 años • Gran calidad de producto • Ventas 100% mercado local

Situación actual
• Descenso de consumo envolumen • Incremento de consumo en valor • Saturación de mercado local • Excedentes de producción

Objetivos generales
Venta producción excedente Exploración mercado extranjero

Mercado objetivo:CHILE

Análisis interno
• Gestión basada en: Calidad, Excelencia e Innovación • Sistema de producción personalizado y controlado desde origen • Alta rentabilidad • Bajo endeudamiento • 1 MM debotellas de producción • 270 ha RIESGO: Excedente de producción que pone en peligro la solvencia financiera

Análisis externo
• Consumidor cada vez más exigente • Consumo per cápita en recuperación(de 37 litros a 14, recuperándose actualmente al 18 litros)

• Mercado mundial competitivo • Producción local enfocado en mercado externo (80%) • Nula presencia extranjera • Fuerte concentración delmercado local en unos pocos productores

Estrategia
DEBILIDADES Nula experiencia exportadora Poca capacidad de crecimiento FORTALEZAS Viñedos de calidad Buena imagen de marca, La DO calificadaRioja Ayudas europeas a la comercialización del vino OPORTUNIDADES Alto volumen exportador de Chile Incremento de demanda de vino de calidad Recuperación consumo per cápita Aumento del precio medio en...