Mercado

APLICACIONES ESPECIFICAS DE LA INVESTIGACION DE MERCADOS • INVESTIGACION INDUSTRIAL: Los productos de consumo industrial sirven al propósito de proporcionar una utilidad a la empresa que los compra, aunque esto no significa que no satisfaga otros propósitos individuales de quien decide la compra. MARCOS INDUSTRIALES: Por lo regular, las bases de datos que contienen los marcos industriales, no seencuentran disponibles puesto que constituyen una herramienta de ventas de la firma que los ha elaborado. EL MUESTREO: La muestra se extrae de marcos industriales preexistentes, como los directorios industriales y los estudios especializados. ENTREVISTA INDUSTRIAL: La entrevista industrial requiere de entrevistadores capacitados y agresivos, con frecuencia personas muy conocedoras del sectorobjeto de estudio. Las entrevistas tienden a ser inestructuradas e informales y el encuestado debe ser una persona con capacidad de suministrar la información. PERFIL DE CLIENTES: Su propósito es prever las bases analíticas para estudiar el mercado, clasificar los clientes y preparar el campo para el plan de marketing. • INVESTIGACION PUBLICITARIA: INVESTIGACION DE CONTENIDO: Su finalidad, es evaluarla capacidad de un anuncio para impactar a una audiencia. Existen dos pruebas para analizar el contenido: El análisis pre−test, que se efectúa antes de una publicación para analizar el contenido del texto y el análisis post−test, prueba que se efectúa después de la publicación para conocer su eficacia. INVESTIGACION DE MEDIOS: Su objetivo es investigar la capacidad de los medios de comunicaciónpara lograr la penetración y el cubrimiento del mensaje publicitario, según las necesidades de la gerencia y el costo de transmisión. INVESTIGACION DE LA EFECTIVIDAD: Para evaluar una campaña publicitaria debe considerarse además del aumento en las ventas otras pruebas que proporcionen medidas como: la actitud del público objeto o prueba de credibilidad, la prueba de comprensión que determina que tanbien captó la audiencia el mensaje y la prueba de sintonía que evalúa la penetración que tuvo el anuncio.

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• INVESTIGACION DE IMAGEN: La imagen es el conjunto de creencias que un público tiene acerca de una organización, un producto, una marca, un servicio, una persona, etc., además constituye una de las partes integrantes del producto o servicio ofrecido. METODO DE INVESTIGACION DEIMAGEN: Para enfocar una investigación de imagen es necesario contestar a las preguntas: Cuándo investigar?, Cómo investigar?, y A quién investigar?. 4. INVESTIGACION DE NOMBRES Y LOGOSIMBOLOS : El nombre y el logosímbolo de la marca constituyen la identificación visual que hace el consumidor en el proceso de compra. PRUEBA DE CONNOTACION: Un nombre tiene, en primera instancia, una denotación quecorresponde a lo que quiere sugerir, pero por lo regular, el público suele asociar este significado con otros elementos, a esto se le llama connotación. PRUEBA DE COMPATIBILIDAD: Estudia la medida en que el nombre o el logo se ajusta a la imagen que se tiene de la entidad o que se intenta lograr. Esta prueba es utilizada para asignar logos o nombres a una línea de productos o una nueva división de unaempresa, cosas en las cuales es necesario considerar los atributos que se desean conservar de la casa matriz y los que se desean agregar. PRUEBA DE ACCESIBILIDAD: La accesibilidad constituye la cualidad por la cual un nombre es fácil de asociar y de recordar por parte de los clientes. El nombre es accesible si: Es fácil de visualizar, es fácil de pronunciar, es fácil de recordar y tiene uncarácter diferenciador • INVESTIGACION DEL ESTILO DE VIDA: El estilo de vida es una de las variables sicográficas en el análisis del consumidor. Su estudio en investigación de mercados es considerada de gran importancia estratégica porque permite identificar conocer los segmentos del mercado, seleccionar los más claves y aplicar planes de marketing mejor orientados. • INVESTIGACION DEL POSICIONAMIENTO...