Mercados Meta

ESTRATEGIAS DE MERCADOS META

Se deben planificar e implementar una o más estrategias de mercado con la finalidad de lograr los objetivos que la empresa desea alcanzar en su mercado meta. Elpropósito de las estrategias de mercado es el de brindar a la empresa una guía útil acerca de cómo afrontar los retos que encierran los diferentes tipos de mercado; por ello, son parte de la planeaciónestratégica a nivel de negocios. Es indispensable realizar un estudio del entorno (tanto externo como interno) de la empresa antes de tomar una decisión acerca de las estrategias de mercado que se van aimplementar.
Estrategia de congregación del mercado
Es también llamada como estrategia de mercado de masas o estrategia de mercado indiferenciado. Esta estrategia ofrece un solo producto al mercadototal, diseña una estructura de precios y un sistema de distribución para el producto y emplea un único programa de promoción destinado a todo el mercado. También se la conoce como "de escopeta o deperdigones" porque pretende alcanzar un objetivo extenso con un solo programa. 
Estrategia de un solo segmento
Se la conoce también como estrategia de concentración. Esta estrategia elige como meta unsegmento abierto del mercado total; tienda a hacer una mezcla de mercadotecnia para llegar a ese segmento único. Este tipo de estrategia permite a la empresa ir a fondo en el segmento del mercado queha elegido y poder adquirir una reputación como especialista o experto en ese segmento.
Estrategia de segmentos múltiples

Identifica como mercados meta dos o más grupos de clientes potenciales ygenera una mezcla de mercadotecnia para llegar a cada segmento; por ello, la empresa debe elabora una versión distinta del producto básico para cada segmento, con precios diferenciados, sistemas dedistribución y programas de promoción adaptados para cada segmento.



Estrategia de diferenciación de producto

Tiene como objetivo crear una percepción de producto por parte del consumidor y...