Mercadotecnia estrategica

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Elabora un reporte escrito de la empresa que seleccionaste donde incluyas el material recopilado en el proyecto integrador I del parcial 2.
Historia de HERDEZ.
1914.
Nace en la Cd de Monterrey, Nuevo León una compañía que más tarde se convertiría en Grupo Herdez.
1921.
Grupo Herdez se constituye como una sociedad.
1945.
Se abren Centros de Distribución en Monterrey, Guadalajara y Mérida.1956.
Inauguran la Planta México y sus oficinas, en la propia Ciudad de México.
1961.
En este año estudiaron la posibilidad de sacar una línea de alimentos, qué producto lanzar primero, el nombre de la marca y qué estrategias publicitarias emplear. Así, el 26 de octubre de 1961 se lanza la marca de alimentos Herdez® al mercado.
1962 - 1964.
La línea de productos que se envasó bajo la marcaHerdez® se replanteó: unos productos se eliminaron como, por ejemplo, el Concentrado de Tomate y otros productos se sumaron a la línea como las salsas.
1964.
El 5 de julio sale al aire una larga serie de exitosos “Domingos Herdez®”, un programa que habría de durar casi doce años en el primer lugar de la preferencia del público. Consolidó el prestigio corporativo de Herdez®, presionó a lacompetencia, creó un nuevo estilo de hacer televisión pero, lo más importante, es que conquistó al público mexicano como ningún otro ocupando los primeros lugares de “rating” durante muchos años. Este espacio se aprovechó para lanzar nuevos productos.
1973.
Inicia la exportación de productos Herdez, primero fueron las salsas y luego los chiles. Con esto se alcanzan aún mayores niveles de expansión yreconocimiento empresarial.
1980
Marca Herdez® es líder de mercado de los siguientes productos: Salsas Casera (esto no lo había sacado en 1964), Champiñones, Legumbres, Carnes Enlatadas y el Jugo de 8 Verduras.
1988.
Se crea Fundación Herdez A.C. con el principal objetivo de realizar investigación y difusión en materia alimentaria, aportando al país nuevas posibilidades nutricionales combinadascon sana economía.
1992
La empresa incluye a su flota de barcos 3 barcos atuneros para realizar su propia pesca de atún: El Cartadeses, El Arkos I y el Arkos II.
1995
Al corazón de los mexicanos hace varias décadas que llegó Herdez®. Llegó y se quedó. Enriqueciendo cada vez más las razones para ese efecto, con su capacidad de reconocer los sabores y la calidades que más nos laten, Herdez® esinnegablemente, además de una marca, una palabra muy familiar.
Competencia directa de HERDEZ
Nombre del competidor | Ubicación y tiempo en el mercado | Principal ventaja | Ventaja competitiva | desventaja | Estrategia de posicionamiento |
Herdez | 98 años | la calidad y confianza que ofrece en sus productos | Ingredientes de calidad superior. | Falta de publicidad adecuada a sus productos. |En sus comerciales refleja sus productos 100% naturales. |
Del monte | 126 años en el mercado | Logo muy amigable captar la atención de los niños. | Promueve la Nutrición adecuada a la familia. | Falta de publicidad. | En sus comerciales el periquito se presenta eso hace que llame la atención del televidente. |
La costeña | 89 años en el mercado | Variedad en productos, se localiza encualquier establecimiento o negocio de la capital. | Variedad de productos 100 % naturales. | Tener promociones y relaciones públicas con otras empresas | Sus comerciales se enfocan al mercado de jóvenes haciendo sus comerciales atractivos para consumo del producto. |
Competencia indirecta de Herdez
Nombre del competidor | Ubicación y tiempo en el mercado | Principal ventaja | Ventaja competitiva |desventaja | Estrategia de posicionamiento |
Productos caseros | 5 años de participación México | No contiene conservadores son 100 % caseros. | Productos naturales y sin conservadores | No tiene publicidad. | Son productos que se comercializan en todas las tiendas. |
¿Qué tantos competidores existen y quiénes son?
La empresa HERDEZ sus competencias son tres.
* Del monte
* La...
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