Mercadotecnia

CENTRO DE ESTUDIOS SUPERIORES DEL ESTADO DE SONORA

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LICENCIADO EN ADMINISTRACION DE EMPRESAS

ELEMENTO I

ESTRATEGIAS DE MERCADOTECNIA

M.M. KARLA GAMEZ

LAE. ANA KARELY FELIX REATIGA

EXP. #07010020014

AULA C-06

….REPORTES DE EXPOSICIONES…

SAN LUIS R.C. SON., A 25 DE FEBRERO DEL 2009.

operadoras vips

operadoras vips son una cadena de restaurantes queesta por asociarse a una nueva compañía de publicidad, y el caso hace mención a que si tu fueras parte de la compañía y tuvieras que diseñar una campana publicitaria para una cadena de hamburguesas para un mercado de 25 años en adelante, ¿Qué momento seria el adecuado para lanzarla durante la final de un partido de fut bol?

La respuesta a esta interrogante fue que durante el medio tiempodebido a que es cuando la gente ya tiene hambre y aprovecha para salir a comprar algo de comer, por lo tanto seria el momento perfecto para bombardearlos con esta publicidad.

EMPRESA OCL (BIBERONES)

ANTECEDENTES

Surgió en 1940 cuando la organización OCL, adquirió la compañía de biberones Bebeto. Esta empresa a producido biberones durante mas de 60 años y su producción va destinadaexclusivamente a México, a los hospitales principalmente.

Caso practico.

Este caso hace referencia al problema que tiene la empresa OCL, ya que ellos están organizados para atender a las tiendas a detalle, pero el problema esta en que tienen que desarrollar un programa que ataque al mercado de los detallistas y que este a la vez sea provechoso. Para esto hay diversos factores quecomplican el programa y algunos de ellos es que ya la mayoría de las mamas tienen biberones guardados de hijos anteriores y no compran o que la marca no es tan reconocida.

Para esto Bebeto se preparo, ahora si que para la guerra y mejoro su biberón, lo que le hizo es que ahora la teta tiene una base mas ancha y una punta mas corta y así se parece mas a un pezón y genera mas aceptación y por otraparte la botella tiene un diseño cónico que elimina los hombros en lo alto de la botella, así el biberón se llena y se limpia mas fácilmente que cualquier otro.

Las interrogantes de este caso son ¿OCL podría contar con una fuerte demanda de este biberón? Y la respuesta dada fue que si, porque es una nueva línea de biberones mejorados a los que ya existen en el mercado y su diseño es muybueno, y mejor aun si fuera acompañado de una fuerte estrategia de marketing, claro que podria lograrlo.

LABORATORIOS PIOLIN

ANTECEDENTES

Laboratorios Piolín surgió en 1992 y es una industria de perfumería y cosméticos, algunos de los artículos que comercializa son; cremas limpiadoras, lociones, mascarillas, crema de día y de noche entre otros.

Caso practico

Este casose trata de un nuevo lanzamiento de producto, el cual es seduction y lo que se trata de ver aquí es el mercado meta, la resolución de este caso es que por ser este un producto caro, va dirigido a mujeres de clase alta, ejecutivas entre otras, personas que estén dispuestas apagar un precio elevado por un jabón hecho shampoo y con una estratégica campana de marketing bien enfocada hacia estemercado en lugares como revistas Cosmopolitan vanidades y demás podría alcanzarse el éxito esperado.

PINTALAT

ANTECEDENTES

Pintalat, es un producto de COMEX, esta fue fundada en 1956 y es el principal fabricante de pintura en México y América Central.

Caso practico

Este caso en si trata de como distribuir óptimamente los productos y para esto el equipo manejo unas tablas que reflejabanlos costos unitarios y la distribución del producto y fue la estrategia que utilizo comex para lanzar al mercado pintalat.

|A) Costos unitarios | | | | |
| |Bodega 1 |Bodega 2 |Bodega 3 |Bodega 4 |Capacidad |
|Fábrica 1 |3...