Mercadotecnia

PUBLICIDAD

DEFINICION
La publicidad es una poderosa herramienta de la promoción que puede ser utilizada por empresas, organizaciones no lucrativas, instituciones del estado y personasindividuales, para dar a conocer un determinado mensaje relacionado con sus productos, servicios, ideas u otros, a un determinado grupo objetivo.
La publicidad es una forma de comunicación impersonal de largoalcance porque utiliza medios masivos de comunicación, como la televisión, la radio, loes medios impresos, el internet, etc y cuyas características que la distinguen de los otros elementos

OBJETIVOLa finalidad genérica de la publicidad es influir en el comportamiento de los consumidores. Los objetivos perfilan además el tipo de mensaje a emplear. La influencia sobre el comportamiento decompra puede consistir en el incremento o conservación de la demanda misma. En tal caso los objetivos de la publicidad serán:
- Atraer nuevos consumidores al producto o marca.
- Incrementar el nivel deutilización del producto o marca.
- Captar clientes de marcas rivales.
- Retener los clientes existentes.
En segundo lugar la publicidad se utiliza para influir en el proceso de compra:
*Facilitar el proceso de búsqueda del producto por parte del comprador.
* Actuar sobre las percepciones y preferencias que los compradores forman de los atributos del producto, especialmente de la marca,la calidad y del precio.
* Destacar los beneficios de la oferta de la empresa.
* Promover la prueba del producto por los que todavía no se han decidido a adoptarlo, si se trata de un nuevoproducto.
* Influir en la aceptación del producto durante la fase posterior a la venta.
Y en tercer lugar, influir en la imagen de la marca y de la empresa. Crear un entorno favorable en el entornodel marketing para la aceptación de los productos de la empresa y sus actividades.

TIPOS
La publicidad se clasifica de acuerdo con:
•La audiencia meta, sean consumidores o empresas.
•La...