Mercadotecnia

ESTRATEGIA DE MEDIOS
Las estrategias de medios son las alternativas de uso y aplicación de medios y acciones comunicativas que permiten a las instituciones alcanzar sus objetivos institucionales.
Elobjetivo de las estrategias de medios es aplicar de manera eficiente los medios de comunicación de manera tal que las limitaciones que cada medio tiene sean complementadas por otros medios y elmensaje o mensajes institucionales sean comunicado de la mejor manera.
Los medios o acciones de comunicación son utilizados permanentemente en las instituciones.
El diseño de estrategia de medios suponeel dominio de una serie de ámbitos a la comunicación y la cultura que son los que determinarán, al final el grado de comunicabilidad de las estrategias.
Estos ámbitos están vinculados con unapreocupación prioritaria: NUESTROS INTERLOCUTORES O PÚBLICOS a los que va dirigida la estrategia. Si bien es cierto las estrategias de medios parten de la necesidad institucional de comunicar algo, losmensajes van destinados a un público que debe ser el referente inicial al momento de pensar el uso que haremos de los medios.
Ámbitos prioritarios en el diseño de estrategias de medios
Los ámbitos queproponemos en esta clase son, realmente, mediaciones desde las cuales los interlocutores de los mensajes leen, reciben y estructuran su consumo de medios.
Elementos necesarios al momento de proponernuestras propias estrategias
Ámbito social
Implica el conocimiento profundo del contexto social en el que se inserta la institución, la oferta institucional que desde ella se hace y los interlocutoresexternos e internos de la misma.
Problemas sociales – económicos – políticos
Principal problema: la seguridad y la economía (Bauman, Z., 2004).
América Latina es la región del mundo con mayoresdesigualdades sociales (CEPAL,
2005), según la evaluación de los Objetivos de Desarrollo del Milenio.
Ámbito cultural
Desde ámbito interesa reconoces qué elementos simbólicos entran en juego al momento de...