Mercadotecnia

Logística del Marketing

La logística en la actualidad se ha desarrollado de manera muy importante ya que determina y coordina en forma óptima el producto correcto, el cliente correcto, el lugarcorrecto y el tiempo correcto si asumimos que el rol del mercadeo es estimular la demanda, el rol de la logística será precisamente satisfacerla por lo tanto la logística busca gerenciarestratégicamente la adquisición, el movimiento, el almacenamiento de productos y el control de inventarios, así como todo el flujo de información asociado, a través de los cuales la organización y su canal dedistribución se encauzan de modo tal que la rentabilidad presente y futura de la empresa es maximizada en términos de costos y efectividad.
De vez en cuando se puede confundir con solo el transporte o elalmacenamiento para algunas empresas, sin embargo el desarrollo en la actualidad demuestra que abarca mas que eso: planear, poner en practica y controlar el flujo físico que abarca desde los puntos deorígenes hasta el punto de consumo siempre teniendo como objetivo obtener utilidades. La logística de hoy se centra en los clientes.
La logística de marketing implica:
Distribución hacia afuera:Consiste en mover los productos de la fábrica a los proveedores y a los clientes.
Distribución hacia dentro: Trasladar los productos y materiales de los proveedores a la fábrica.
Logística invertida:Trasladar los productos dañados no deseados o devoluciones.

Incluyendo todo lo que conlleva la administración de la cadena de suministro el flujo de los materiales e información, la actividad dela gente encargada de este departamento es coordinar las actividades en conjunto con el de compras, planeación de producción, almacén y planeación de transportación para tener en control todos lospedidos y para ello intervienen los pronósticos.

Las principales ventajas de una buena logística es que logran gran competitividad, brindando a los clientes un mejor servicio y precios mas bajos...