Mercadotecnia

MERCADOTECNIA

MERCADOTECNIA

MERCADO Y ENTORNO

MERCADO
• Lugar físico o ideal en el que se produce una relación de intercambio. MERCADOTECNIA Es un conjunto de personas que necesitan unproducto determinado, que desean comprar y que tienen capacidad para hacerlo. Mercado actual y potencial

DEMANDA
• Negativa – convencer/desengañar
• • • • Azúcar Post- it

Mkt. CONVERSIVO

•Nula – crear demanda Mkt. ESTIMULANTE • Latente- desarrollar Mkt. DESARROLLADOR
Fax- fotocopiadora

• Débil- revitalizar Mkt. Remarketing
Jugos en polvo (Philips Morris) • • Coca Cola Agua-petroleo

• Fuerte – mantener Mkt. DE MANTENIMIENTO • Excesiva – reducir Mkt. DESMARKETING

LIMITES DEL MERCADO
• Físicos: territoriales o geográficos • Características del consumidor: demográficas,sociales, culturales, económicas. • Según el uso del producto: límites más relativos y de fácil modificación (helados no
solo en verano)

CLASIFICACION S/ TIPO DE CONSUMIDOR
• Particulares •Empresas
• Tamaño: grandes, medianas, pequeñas, micro. • Tipo de actividad: industria, comercio, servicio. • Propiedad: pública, privada

• Organismos Públicos • Otras instituciones (clubes,fundaciones,
colegios profesionales)

CLASIFICACION S/ TIPO DE PRODUCTO OFERTADO
• • • • • • Productos agropecuarios y de mar Materias primas Productos manufacturados Servicios Activos financieros IdeasCLASIFICACION S/ NUMERO DE COMPETIDORES
• Monopolio • Oligopolio • Competencia monopólica • Competencia perfecta

CLASIFICACION S/
INTENSIDAD DE LA OFERTA Y DEMANDA

• Mercado de vendedores :D > S

• Mercado de compradores: D < S

CLASIFICACION S/ TIPO O FORMA DE RELACION DE INTERCAMBIO
• Subasta: existe un intermediario en la
transacción, no es ni el comprador ni el vendedor.(Arte)

• Licitaciones: la subasta es dirigida por una de las
partes, previamente estableció condiciones para la misma. (Adm. Pública)

• De relaciones: son los más habituales, son
transacciones...