Mercadotecnia

3.1 Definición y Clasificación de Mercados

• Mercado: cualquier conjunto de transacciones o acuerdos de negocios entre compradores y vendedores

• El mercado surge desde el momento en que se unen grupos de vendedores y compradores, y permite que se articule el mecanismo de la oferta y demanda.

• En Mercadeo los vendedores constituyen la industria y los compradores el mercado.Para efectos de la mercadotecnia son los consumidores reales y potenciales de un producto o servicio para completar esta definición deben existir tres aspectos:

➢ La presencia de uno o varios individuos con necesidades y deseos.

➢ La presencia de un producto que pueda satisfacer esas necesidades.

➢ La presencia de personas que ponen los productos a disposición de losindividuos con necesidades a cambio de una remuneración.

Clasificación de Mercados

• Mercado de dinero

Es aquel en el que hay una interrelación entre una persona que necesita dinero para invertirlo y otra que; al tener un excedente de dinero, lo invierte para incrementarlo.

• Mercado de turismo

Está formado por dos personas nacionales y extranjeros que requieren de un servicioturístico y que pueden adquirir toda clase de productos en el territorio nacional.

• Mercado de capitales o bienes de capital

En él la gente compra algo para darle valor a medida que pasa el tiempo, es decir, le va agregando un valor.

• Mercado total

Es el conjunto de todos los compradores reales y potenciales de un producto.

• Tamaño del mercado

Es el número decompradores que pudieran existir para una oferta de mercado en particular.

• Mercado potencial

Es el conjunto de clientes que manifiesta un grado suficiente de interés en una determinada oferta del mercado.

• Mercado disponible

Es el conjunto de consumidores que tiene interés, ingresos y acceso a una oferta de mercado específica.

• Mercado disponible calificado

Es el conjuntode consumidores que tiene interés, ingresos, acceso y cualidades que concuerdan con la oferta de mercado en particular.

• Mercado meta

Es la parte del mercado disponible calificado que la empresa decidió servir. Recuerde que la empresa debe escoger las necesidades del cliente que ha de satisfacer y las que no. Toda organización tiene un conjunto finito de recursos y capacidades y, por lotanto, solo puede atender a cierto grupo de clientes y satisfacer una serie limitada de necesidades. Una decisión fundamental es seleccionar el mercado meta.

• Mercado en el que se penetra

• Mercado actual

Lo constituyen todos los consumidores actuales, es el resultado total de la oferta y la demanda para cierto articulo o grupo de artículos en un momento determinado.

•Mercado autónomo

Se dice que un mercado es autónomo cuando los sujetos que intervienen en él llevan a cabo las transacciones en las condiciones que libremente acuerden entre sí.

• Mercado de capital

Lugar en el que se negocian operaciones de crédito a largo plazo y se buscan los medios de financiación del capital fijo.

• Mercado de competencia

Es la parte del mercado que estáen manos de la competencia.

• Mercado de demanda

En este tipo de mercado la acción se centra en el fabricante.

• Mercado de dinero

Es en el que se negocian operaciones de crédito a corto y largo plazo y se buscan los medios de financiación del capital circulante.

• Mercado de la empresa

. Es la parte del mercado que la empresa domina

• Mercado exteriorÁmbito en donde se desarrolla la actividad comercial y que corresponde a un país diferente de aquel donde la empresa se encuentra localizada.

• Mercado gubernamental

Es el constituido por las instituciones estatales

• Mercado imperfecto

Se llama así a aquel en que las propiedades de la mercancía no están objetiva y completamente definidas

3.2 Segmentación de Mercados

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