Mercadotecnia

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UNIVERSIDAD NACIONAL AUTONOMA DE MEXICO
FES – CUAUTITLAN
CAMPO 4

INTEGRANTES DEL EQUIPO:
GARCIA LAGUNA MONICA ADRIANA
HUERTA ALBARRAN RAUL AGUSTIN
MARTÍNEZ PALAFOX ÁNGEL
SALAZAR VEGA JENIFER

EQUIPO: # 6

NOMBRE DEL PROFESOR: HURTADO MAGDALENO SERGIO VITZIMENGARI
NOMBRE DEL TRABAJO: EXAMEN PARCIAL 2
“COMERCIAL MEXICANA”
PRODUCTO: YOPLAIT
GRUPO: 2801

FECHAS DE EXPOCISION: 16DE MAYO DEL 2012
INDICE
INTRODUCCION 2
PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA 3
HIPOTESIS 3
OBJETIVO 3
HISTORIA DEL PRODUCTO 4
TIPOS DE MERCADO 4
PROCESO DE COMPRA 6
CICLO DE VIDA DE UN PRODUCTO 7
ESTRATEGIA DE PRODUCTO 7
PRODUCTO 7
CARACTERISTICAS DEL PRODUCTO 8
ETIQUETA 8
CONTACTOS 9
GARANTIA 9
CALIDAD DEL PRODUCTO 10
ESTRATEGIAS DE FIJACION DE PRECIOS 11
PRECIOS PARADESCREMAR EL MERCADO 11
CANALES DE DISTRIBUCION 15
LOGISTICA ZONA CENTRO 15
EXPANSION DEL NEGOCIO 15
PROMOCION Y PUBLICIDAD 17
ANUNCIOS PUBLICITARIOS 19
PROPUESTAS 20
CAMPAÑA PUBLICITARIA 20
SERVICIO 21
CONCLUSIONES 22

INTRODUCCIÓN

La administración de ventas y el área de estrategias de mercadotecnia son una herramienta de mucha utilidad hoy en día no solo en el desarrollo dela empresa SIGMA ALIMENTOS S.A. DE C.V. si no de miles de empresas pequeñas, medianas y grandes pues la base del su éxito es una buena planeación y el desarrollo de nuevas estrategias para penetrar en el mercado.

En este trabajo nos enfocamos principalmente en la empresa comercial mexicana que es una principal intermediaria para la venta de nuestros productos yoplait en sus diferentespresentaciones tratando de demostrar la importancia que tiene este producto dentro de este centro comercial haciendo el estudio de las 4 p’s; producto, precio, plaza, promoción, para conocer mejor el producto en cada uno de sus estudios mercado lógicos.

Sigma es líder en México en la producción y distribución de alimentos refrigerados y congelados.

Es fuente de empleo para más de 28,000 personas.Forma parte de ALFA desde 1980, pero cuenta con la herencia de marcas líderes que han gozado de la preferencia del público consumidor por más de 70 años.

PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA

Identificar cual es la razón por la cual yoplait no ha logrado consolidarse en el mercado como la número uno

HIPOTESIS

Si identificamos las razones por las cuales yoplait no ha logrado consolidarse en elmercado, entonces conoceremos que es lo que la empresa está implantando mal y cuál es el impacto que esta tiene en el mercado.

OBJETIVOS

Dar a conocer cada un estudio de mercadotecnia profundo basándonos en las 4 p’s para un buen desarrollo de estrategias correctivas.

HISTORIA DEL PRODUCTO
La empresa originalmente se dedicaba a la producción y comercialización de Carnes Frías,industria de la cual es líder. Sin embargo, aprovechando sinergias resultantes de su red de distribución refrigerada, a partir de 1994 decidió incursionar en diversos mercados tales como Yoghurt, Quesos y Comidas Preparadas.
Además Sigma ha expandido su participación a los mercados de Estados Unidos de América, Guatemala, Honduras, Nicaragua, Costa Rica, El Salvador, República Dominicana y Perú.
Para loque a nosotros incumbe sobre nuestro producto: Yoghurt Yoplait Sigma incursiono en el mercado de yogurt en México en 1994 a través de un contrato de franquicia con Sodima Internacional, compañía francesa propietaria de la marca Yoplait. Elaboran productos de yogurt en una gran variedad de sabores y presentaciones tales como: yogurt batido con frutas y natural, yogurt bebible, queso petit suisse,yogurt funcional y postres, entre otros.
En el 2006 se obtuvo la franquicia Yoplait para Centroamérica.

* TIPOS DE MERCADO
1. Mercado actual. Porque en este momento hay personas que consumen el producto.
2. Mercado de la competencia. Porque hay varias empresas que producen el mismo producto que el de Yoplait.
3. Mercado de la empresa. Ya que Yoplait tiene cierto porcentaje del mercado...
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