Mercadotecnia

INDICE
Introducción--------------------------------------------------------------------------------- 3
3.1. Segmentación del mercado------------------------------------------------------- 4
3.1.1 Identificación de las bases para segmentar--------------------------------- 4
3.1.2 Creación y medición de los perfiles de lossegmentos---------------------------------------------------------------------------------- 5
3.2 Posicionamiento---------------------------------------------------------------------- 7
3.2.1 Determinar los tipos de posicionamiento para
Los segmentos de mercado ----------------------------------------------------------- 8
3.3 El sistema de información de mercadotecnia -------------------------------- 9
3.3.1 Definición e importanciadel SIM en el
Proceso mercadológico --------------------------------------------------------------- 9
3.3.2 La necesidad de un sistema de información de
Mercadotecnia en la empresa-------------------------------------------------------- 10
3.4 Investigación mercadológica---------------------------------------------------- 11
3.4.1 Definición e importancia de la investigaciónMercadológica ------------------------------------------------------------------------- 11
3.4.2 Proceso de la investigación mercadológica ------------------------------- 12
3.4.3 La utilización de la investigación mercadológica
Para la toma de decisiones ---------------------------------------------------------- 13Conclusión---------------------------------------------------------------------------------- 14
Bibliografía---------------------------------------------------------------------------------- 14
Mapas Conceptuales--------------------------------------------------------------------

INTRODUCCIÓN
En el presente trabajo se abordarán los temas relacionados a la tercera unidad: La segmentación y el sistema de información de mercados, de la materia defundamentos de mercadotecnia.
A lo largo de este trabajo se desarrollan los aspectos fundamentales y la importancia para segmentar un mercado, identificando las bases necesarias para lograr dividir adecuadamente al mercado prestando atención a las diferencias de necesidades y preferencias de los compradores potenciales y reales.
Así mismo comprenderemos la relación que tiene la segmentacióncon el posicionamiento de mercado y de esta manera alcanzar el éxito de su producto o servicio posicionándolo de manera apropiada aplicando una serie de estrategias que harán que la empresa logré ser competitiva.
Dentro del proceso mercadológico es de suma importancia tener un sistema de información, el cual nos permitirá obtener un panorama más amplio acerca de la situación de la empresa ante elmercado. Sin dejar a un lado las investigaciones mercadológicas que serán de gran utilidad para la toma de decisiones del campo de marketing.
.


SEGMENTACIÓN DEL MERCADO
Significa dividir el Mercado en grupos más o menos homogéneos de consumidores, en su grado de intensidad de la necesidad. Más específico podemos decir que es la división del mercado en grupos diversos de consumidores condiferentes necesidades, características o comportamientos, que podrían requerir productos o mezclas de marketing diferentes.
Bases para la segmentación del mercado.

1. consumidor final y usuarios industriales: la norma única para esta segmentación es la razón para la compra. Los consumidores finales compran o usan productos o necesidades confines no comerciales; es lo que se da en llamar“mercado de consumo”. Usuarios industriales con la organización de negocio es, industriales o publica, que compran productos o servicio es para usarlos en sus propios negocios o para fabricar otros productos.
2. bases para la segmentación de mercado al consumidor: la división simple del mercado total en segmentos del consumidor e industrias es un comienzo conveniente. El modelo que usaremos para...