Mercadotecnia
Y
LA
EMPRESA
MKT
MIX
2014-‐3
MEDIO
AMBIENTE
DE
LA
MERCADOTECNIA
Una
compañía
opera
dentro
de
un
ambiente
externo
que
generalmente
no
puede
controlar.
Al
mismo
Oempo
existen
algunos
• Medio
ambiente
recursos
de
markeOng
y
otros
externo
ajenos
a
esta
función
dentro
de
la
• Medio
ambiente
empresa
que
por
lo
regular,
interno
pueden
controlar
sus
ejecu5vos.
Fuente:
Medio
ambiente
externo
Llamados
así
por
que
afectan
a
todas
las
organizaciones
que
incluyen
demograYa,
condiciones
económicas,
culturas
y
leyes.
MEDIO
AMBIENTE
EXTERNO
Condiciones
económicas
Factores
PolíOcos
y
legales
DemograYa
Programa
de
la
Compañía
Tecnología
Competencia
Factores
socioculturales
Fuente:
MARKETING MIX
PRODUCTO
• CONSUMIDOR
PRECIO
• COSTO
PLAZA
• CONVENIENCIA
PROMOCIÓN
• COMUNIC
ACIÓN
Mercado:
• Es
la
esencia
misma
de
la
MKT
y
debe
consOtuir
el
centro
de
las
decisiones
de
una
organización.
EL
CONSUMIDOR
Es
la
persona que
usa
o
consume
los
bienes
y
servicios
para
obtener
un
beneficio
o
uOlidad.
El
comprador
es
quien
adquiere
el
producto.
En
algunos
casos
el
comprador
y
consumidor
pueden
coincidir
en
la
misma
persona,
mientras
que
otros
son
personas
dis5ntas.
El
Consumidor
Además
de
consumidores
individuales
existen
compradores
organizacionales
(empresas,
insOtuciones).
• El
comprador
decide
la
compra
y
el
consumidor
uOliza
o
emplea
los
bienes
y
servicios
adquiridos
dentro de
la
organización.
COMPORTAMIENTO
DEL
CONSUMIDOR
El
comportamiento
del
consumidor
puede
definirse
como:
• el
comportamiento
que
los
consumidores
muestran
al
buscar,
comprar,
usar,
evaluar
y
disponer
de
los
productos,
servicios
que
esperan que
sa5sfagan
sus
necesidades.
Este
Opo
de
estudio
incluye
que
compran,
por
qué
lo
compran,
cómo
lo
compran,
cuándo
lo
compran,
dónde
lo
compran
y
con
qué
frecuencia
lo
compran.
Los
principales
aspectos:
Necesidades
y
deseos
de
los consumidores
UOlidad
buscada
por
los
compradores
Capacidad
de
los
productos
para
saOsfacer
las
necesidades
AcOvidades
que
proporcionen
intercambios
saOsfactorios
FACTORES
DE
INFLUENCIA
DEL
COMPORTAMIENTO
DE
COMPRA
Los
consumidores
desarrollan
disOntas
fórmulas
de
decisión
de
compra
según
la
necesidad
que
sientan
y
el
producto
que
adquieran
para
saOsfacerla.
INFLUENCIAS
EXTERNAS
DEL
CONSUMIDOR
• Cultura
1.
Entorno
• Clase
social
• Familia
social
• Grupos
sociales
2.
Esfmulos
...
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