Mercadotecnia

CTP JOSÉ FIGUERES FERRER
SUB – ADMINISTRACION DE ORGANIZACIONES MODERNAS
ESPECIALIDAD CONTABILIDAD Y FINANZAS

MERCADOTECNIA (MERCADEO)
Proyecto de investigación

SUSTENTANTES:
KEVIN ARRIETA SALMERON
MAYELA CARRANZA ORTEGA
FELIPE JIMENES NAVARRO

Prof.: Isabel Guzmán

ABRIL, 2010

Justificación del Tema:
Nuestro interés en conocer todo lo relacionado acerca del tema de lamercadotecnia y sus aportes a un a empresa, fue lo que nos impulso a tratar de investigar todo lo relacionado con este tema.

Introducción:

Con la realización de este proyecto, esperamos descubrir muchos conceptos (importancia, segmentos, saber como se diseña un producto) acerca de este tema tan amplio como lo es el mercadeo (mercadotecnia) como la mercadotecnia influye directamente al mejoramientode una empresa. Conocer todo lo relacionado del tema de la mezcla del mercadeo, las partes de esta mezcla, y también como se subdividen dichas partes.

Marco Teórico:
Importancia de la mercadotecnia en una empresa: Considerando que el éxito de cualquier negocio resulta de satisfacer las necesidades o deseos de sus clientes, la importancia de la mercadotecnia radica en el hecho de susdiferentes actividades impulsan a la empresa u organización hacia el logro de ese objetivo. Aun cuando muchas actividades (administrativa, financiera, de producción, etc.), son esenciales para el crecimiento de una empresa, la mercadotecnia es la única que produce ingresos de forma directa.

Segmentos del mercado: ¿Qué es la segmentación del mercado?: La segmentación del mercado es un proceso queconsiste en dividir el mercado total en un bien o servicio en varios grupos más pequeños e internamente homogéneos.

Una buena segmentación debe tener como resultado subgrupos o segmentos de mercado con las siguientes características:
Ser intrínsecamente homogéneos (similares): Los consumidores del segmento deben de ser lo más semejantes posible, respecto de sus probables respuestas antelas variables de la mezcla de marketing y sus dimensiones de segmentación.
Heterogéneos entre sí: Los consumidores de varios segmentos deben ser lo más distintos posible respecto a su respuesta probable ante las variables de la mezcla de marketing.
Bastante grandes: Para poder garantizar la rentabilidad del segmento.
Operacionales: Para identificar a los clientes y escoger las variables de la mezcla demarketing. Se debe de incluir la dimensión demográfica para poder tomar decisiones referentes a la plaza y la promoción.
Tipos de Segmentación de mercado:
Segmentación Geográfica: Subdivisión de mercados con base en su ubicación. Posee características mensurables y accesibles.
Segmentación Demográfica: Se utiliza con mucha frecuencia y está muy relacionada con la demanda y es relativamente fácil demedir. Entre las características demográficas más conocidas están: la edad, el género, el ingreso y la escolaridad.
Segmentación Psicográfica: Consiste en examinar atributos relacionados con pensamientos, sentimientos y conductas de una persona. Utilizando dimensiones de personalidad, características del estilo de vida y valores.
Segmentación por comportamiento: Se refiere al comportamientorelacionado con el producto, utiliza variables como los beneficios deseados de un producto y la tasa a la que el consumidor utiliza el producto.

¿Como se diseña un producto?:
Primero se da la Generación de la idea: Como se hizo nocturnales, las ideas se pueden generar a partir del mercado o a partir de la tecnología. Las ideas del mercado se derivan de las necesidades del consumidor. Laidentificación de las necesidades del mercado puede llevar entonces al desarrollo de nuevas tecnologías y productos para satisfacer estas necesidades.

 Selección del producto: No todas las ideas nuevas deben desarrollarse para convertirlas en nuevos productos. Las ideas para nuevos productos deben pasar por lo menos tres pruebas: 1- el potencial del mercado, 2-la factibilidad financiera y 3- la...