Merchandising-arquitectura

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ARQUITECTURA DEL ESTABLECIMIENTO COMERCIAL
1. ARQUITECTURA EXTERIOR

Objetivo: Determinar dónde y cómo ubicar los elementos del establecimiento de la arquitectura exterior con el fin dedeterminar la imagen del establecimiento comercial, para retener la atención del cliente en el Punto de Ventas.

a) Rótulo
Se busca la comunicación con el cliente y llamar su atenciónb) Entrada
Cuenta con las siguientes características
* Amplia para una mayor afluencia de personas
* Área para el ingreso de personas con capacidades especiales
* Tipo de apertura eshacia adentro, consta de 2 puertas


c) Escaparate
Debido a que el escaparate es el encargado de llamar la atención de los transeúntes se ha destinado espacios en la fachada de grantamaño, tomando en cuenta la ubicación por zonas de los productos que se quieren destacar, para dar un mensaje atractivo, artístico, llamativo y agradable.
Para ello tomaremos los siguientes conceptos dela ubicación en zonas
* Vertical



* Horizontal





2. ARQUITECTURA INTERIOR

Objetivo: Determinar dónde y cómo ubicar los elementos del establecimiento de laarquitectura interior para generar flujo dirigido de clientes en el establecimiento comercial.

a) Puntos de Acceso
Henry Salen, manifiesta: “El punto de acceso se debe ubicar a la derecha paracrear un punto de partida para el cliente, ya que el flujo que tienen las personas es dirigirse al centro del establecimiento y luego girar al contrario de las manecillas del reloj”.
Por ello el puntode acceso en el establecimiento está ubicado a la derecha.



b) Diseño de Pasillos
Utilizado el de Aspiración



c) Políticas de Surtido

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