Metodologia De Investigacion

METODOLOGÍA DE LA INVESTIGACIÓN APLICADA A LA MERCADOTECNIA

1. INVESTIGACIÓN DE MERCADO

Es el proceso de recopilación, procesamiento y análisis de información, respecto a temas relacionados con la mercadotecnia, como: Clientes, Competidores y el Mercado. La investigación de mercados puede ayudar a crear el plan estratégico de la empresa, preparar el lanzamiento de un producto osoportar el desarrollo de los productos lanzados dependiendo del ciclo de vida. Con la investigación de mercados, las compañías pueden aprender más sobre los clientes en curso y potenciales.
Es una disciplina que ha contribuido al desarrollo de la Mercadotecnia y a la industria en general durante los últimos cincuenta años, siendo nutrida por la integración de múltiples disciplinas, como la(Psicología, Antropología, Sociología, Economía, Estadística, Comunicación, entre otras).

2. INVESTIGACION PREELIMINAR
Es la primera aproximación del investigador a la realidad u objeto de estudio, le permite reunir datos de primera mano para contextualizar y delimitar el problema de investigación y así reunir suficiente información para hacer del mismo un adecuado planteamiento.
Consiste por logeneral en la elaboración de entrevistas informales, indagatorias a los actores participantes o sujetos de estudio, así como consulta a especialistas del tema acerca de las causas y consecuencias del problema detectado y que piensa abordar a través de la investigación para darle solución. A través de la investigación preliminar el investigador indaga más acerca de las causas del problema y susconsecuencias, describe y contextualiza al problema propiamente dicho.

3. OBJETIVO

El objetivo primordial de la investigación de mercados es ayudar a las compañías en la toma de las mejores decisiones sobre el desarrollo y la mercadotecnia de los diferentes productos. La investigación de mercados representa la voz del consumidor al interior de la compañía.

4. HIPÓTESIS DE INVESTIGACIÓNUna hipótesis de investigación representa un elemento fundamental en el proceso de investigación. Después de formular un problema, el investigador enuncia la hipótesis, que orientará el proceso y permitirá llegar a conclusiones concretas del proyecto que recién comienza. La hipótesis de investigación es el elemento que condiciona el diseño de la investigación y responde provisionalmente alproblema, verdadero motor de la investigación.
Es la suposición de algo posible o imposible para sacar de ello una consecuencia, una hipótesis de trabajo es aquella que se establece provisionalmente como base de una investigación y que puede confirmar o negar la validez de aquella.
En el método científico, una hipótesis puede definirse como la solución provisional o tentativa para un problema dado.El nivel de verdad asignado a tal hipótesis dependerá de la forma en que los datos empíricos recogidos apoyen o no lo afirmado en la hipótesis. Este proceso, conoc Investigación cualitativa.

5. METODOS BASICOS DE RECOLECCION DE INFORMACION  

Medio a través del cual el investigador se relaciona con los participantes para obtener la información necesaria que le permita lograr los objetivosde la investigación.

A) CUALITATIVOS
La información cualitativa esta relacionada con opiniones, políticas y descripciones
Entre los documentos cualitativos se encuentran los reportes, estados financieros, registros y formularios de captura de datos.

Los datos cualitativos consisten en la descripción detallada de situaciones, eventos, personas, comportamientos o Entre los documentoscualitativos se encuentran los reportes, estados financieros, registros y formularios de captura de datos.
Los documentos cuantitativos pueden ser memorandos, consultas y manuales de procedimiento y políticas.
Observables , citas textuales de la gente sobre sus experiencias, actitudes, creencias y pensamientos.
Estos datos cualitativos pueden recogerse utilizando instrumentos como: grabación de...